Proiect: Campanie de marketing (#481534)

Previzualizare proiect:

Cuprins proiect:

Capitolul I: Analiza preliminară a pieței pe care acționează firma Sunworld 4
I.1. Scurt istoric 4
I.2. Oportunități și amenințări din mediul extern și intern (micro și macro)- analiza S.W.O.T./PEST 5
I.2.1 Analiza S.W..O.T. 5
I.2.2. Analiza PEST 6
I.3. Descrierea pieței 7
I.3.1. Descrierea pieței pe categorii de consumatori și nonconsumatori 7
I.4.Profilul pieței țintă 9
I.4.1. Principalele criterii și varibile de segmentare a pieței 9
I.4.2. Segmentarea pieței după avantaje. 9
I.5. Firme concurente pe piață 11
I.5.1. Cota de piață absolută a firmelor concurente: 11
I.5.2. Cota de piață relativă a firmelor concurente: 13
I.5.3. Concurența indirectă 16
I.6. Tendințe ale pieței pentru următorii 2 ani 16
II. Cercetarea cantitativă 17
II.1 Titlul cercetării: 17
II.2 Scopul cercetării 17
II.3 Obiectivele cercetării: 17
II.4 Metoda cercetării 18
II.5 Construirea chestionarului de anchetă 19
II.6 Explicare întrebări 23
II.7 Interpretarea datelor obținute 24
II.8 Concluzii 24
II.9 Buget 25
III. Campanie de comunicare integrate de marketing 26
III.1. Mini-rezumat al părților anterioare 26
III.2. Ipoteza de lucru 26
III.3. Stabilirea obiectivelor de comunicare integrată de marketing 27
III.4. Mesajul campaniei 28
III.5. Alegerea strategiei de comunicare 28
III.5.1. Promoții 29
III.6. Alegerea strategiei media 31
III.6.1. Media convenționale: 31
III.6.2. Media neconvenționale: 31
III.7. Plan operațional de implementare 32
III.8. Stabilirea Bugetului 34
III.9. Evidențierea instrumentelor de evaluare 36
BIBLIOGRAFIE 38
Anexe 39

Extras din proiect:

Puncte tari

- Calitatea serviciilor;

- O imagine bună într-un timp foarte scurt;

- Raportul calitate- preț favorabil;

- Tarife avantajoase: diversitatea abonamentelor pe o perioadă de 60 de zile;

- Locație centrală a salonului;

- Nivelul performant al dotărilor;

- Se lucrează cu produse profesionale;

- Ambiant plăcut și relaxant;

- Deschis inclusiv duminica;

- Oferte lunare avantajoase.

Puncte slabe

- Datorită dotărilor și calității serviciilor oferite, prețul este puțin mai ridicat decât al celorlalte saloane de îngrijire corporală;

- Inexistența spațiilor de parcare.

Oportunități

- Posibilitatea extinderii salonului;

- Posibilitatea de a oferi o gamă largă de servicii (masaj, fitness);

- Zonă populată;

- Cererea de consum a serviciilor este în creștere.

Amenințări

- Concurența accentuată, în zonă existând încă două centre de îngrijire corporală;

- Preferințele exigente ale pieței;

- Intrarea unor noi competitori pe piață.

Bibliografie:

1. http://sunworld.ro/servicii.php

2. Corneliu Munteanu(coord.), Marketing principii, practici, orizonturi, Editura SEDCOM LIBRIS, Iași, 2008, p.32

3. http://www.insse.ro/cms/sites/default/files/field/publicatii/populatia_romaniei_pe_localitati_la_1ianuarie2016_0.pdf

4. http://www.firme.info/informatii-firme.html

5. http://www.vrajitorul.eu/

6. http://www.risco.ro/verifica-firma/date-firme

7. http://www.feminis.ro/bronzare-rapida-si-uniforma-trucuri-recomandari-si-sfaturi_39159.html

8. https://www.elle.ro/beauty/ce-trebuie-sa-stii-despre-solar-7963/

9. Corneliu Munteanu (coord.), op. cit., p. 65

10. http://www.seap.usv.ro/~valentinh/capitol%203.pdf

11. Corneliu Munteanu (coord.), op. cit., p. 67

12. http://www.slideshare.net/chissimona3/scala-likert

13. Corneliu Munteanu (coord.), op. cit., p. 179

14. Ibidem, pp.178-179

15. http://www.adicenter.eu/centre/project-2/

16. http://www.radiohit.ro/

17. http://www.headprint.ro/bannere/bannere-publicitare

18. http://www.ratt.ro/publicit.html

19. http://www.gabrielursan.ro/publicitate-pe-facebook/

Descarcă proiect

Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.

Înregistrare Autentificare

Structură de fișiere:

Campanie de marketing.docx

Alte informații:

Tipuri fișiere:: docx
Diacritice:: Nu
Nota:: 8/10 (1 voturi)
Nr fișiere:: 1 fisier
Pagini (total):: 47 pagini
Imagini extrase:: 48 imagini
Nr cuvinte:: 6 537 cuvinte
Nr caractere:: 37 857 caractere
Marime:: 505.42KB (arhivat)
Publicat de:: Simona A.
Nivel studiu:: Facultate
Tip document:: Proiect
Domeniu:: Marketing

Predat:: la facultate
Materie:: Marketing