Cap. I Mediul ambiant al firmei
1.1.Definirea mediului firmei
Mediul ambiant este deosebit de dinamic ,ca urmare a schimbarilor ce intervin in
cadrul lui indeosebi sub impactul revolutiei stiintifico tehnice. Astfel, la perioade tot mai
scurte apar noi produse si tehnologii ,noi materii prime si surse de energie,noi masini si
instalatii,noi sisteme, metode si tehnici de management s.a Organizatia poate sa
desfasoare o actiitate normala si eficienta numai in masura in care cunoaste factorii
mediului ambiant ,modificarile care intervin,adaptandu-se continuu la cerintele acestuia.
Orice organizatie economica functioneaza in conditiile pe care i le ofera mediul
sau extern, caruia i se mai spune si mediu de marketing. Pentru intreprindere,
mediul de marketing se constituie intr-un ansamblu de oportunitati, dar si de primejdii.
Pentru a valorifica in interesul sau oportunitatile, dar si pentru a se feri de primejdii,
prima conditie este ca intreprinderea sa cunoasca componentele, fizionomia si
mecanismul de functionare ale mediului, factorii care ii influenteaza activitatea de
marketing
si fortele ce afecteaza nivelul performantelor sale economice.
Unii factori variabili de mediu afecteaza toate ramurile si intreprinderile
economice si nu pot fi stapaniti sau preveniti prin activitatile intreprinderilor.
Acesti factori alcatuiesc macromediul. O intreprindere poate face foarte putin, aproape
nimic pentru a-si influenta macromediul. Trebuie insa sa-si monitorizeze mediul si sa se
pregateasca pentru inevitabilitatea schimbarilor. Aceasta inseamna intuirea naturii si
dimensiunii potentialelor schimbari si intocmirea de strategii si programe, pentru a
raspunde corect atunci cand ele se vor produce. Un exemplu interesant in acest sens ar
fi structura populatiei dintr-o anumita tara sau zona. Daca in acea zona sau tara se
inregistreaza o scadere a natalitatii, producatorii de jucarii se vor afla - fara voia lor - in
fata unei reduceri treptate a pietei de desfacere. Pe masura trecerii timpului va scadea si
cererea de marfuri destinate adolescentilor (aparatura electronica si imbracaminte, de
exemplu), tinerilor casatoriti (locuinte si obiecte de menaj), adultilor (automobile) etc.
Aceste tendinte nu pot fi oprite de nici o intreprindere, insa acceptand inevitabilul, toate
se pot pregati pentru schimbari, prin extinderea grupului tinta si reconsiderarea
activitatilor de marketing.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
