Plan de marketing - studiu privind consumul de biscuiți

Obiectivele studiului:

- Identificarea profilului cumparatorului de biscuiti

- Determinarea criteriilor care stau la baza alegerii si cumpararii unuia sau altuia din sortimentele de biscuiti existente pe piata

- Determinarea notorietatii soiurilor si marcilor de biscuiti

Populatia tinta: studiul se adreseaza tuturor persoanelor

Metoda de esantionare: utilizata a fost metoda cotelor. In aplicarea acestei metode se pleaca de la caracteristicile cunoscute ale populatie (repartitia pe sexe, varste, ocupatii etc. ). Se construieste apoi un esantion respectand aceste caracteristici in valoare relativa. Alegerea persoanelor ce urmeaza a fi interrogate este lasata la latitudinea anchetatorului, care va respecta cotele. Aceasta metoda simpla este foarte fiabila ( intre altele si pentru ca nu necesita constituirea unei baze de sondaj) si de aceea este metoda cea mai utilizata in studiile de piata.

Dimensiunea esantionului variaza mai ales in functie de pragul de incredere si de eroarea acceptata. In practica, daca pragul de incredere este de 95 % si eroarea de +/- 5 %, dimensiunea esantionului va fi de 400 persoane.

Metoda de administrare a chestionarului a fost ancheta in universitate, respective in laboratoarele facultatii.

Chestionarul utilizat. Chestionarul reprezinta unul din cele mai importante elemente ale unui piata. Pornind de la acest considerent, elaborarea sa trebuie sa se bucure de o atentie deosebita din partea cercetatorilor.

Pentru studiul nostrum, s-a utilizat urmatorul chestionar:

Buna ziua! Efectuam un studiu referitor la cerea si consumul de biscuiti.