Studiul pieții - Lenjerie de damă

Jolidon este una dintre cele mai cunoscute marci romanesti de lenjerie intima si costume de baie, atat pentru femei cat si pentru barbati. Acest brand a luat fiinta in anul 1993 la Cluj-Napoca si in prezent dispune de un lant de peste 45 de magazine proprii in Romania precum si o retea in Franta, Ungaria si Italia.

Colectia de lenjerie intima pentru femei este foarte diversa, din material fin si usor: dantela, dantela cu bumbac sau bumbac cu lycra, in trei culori: alb, negru si crem. Colectia contine: tanga sau bikini normali si sutiene cu diferite modele si forme, cele mai cautate fiind cele push-up sau body-uri in combinatie de dantela si lycra.

Modelele se gasesc pentru toate marimile si toate gusturile, atat pentru fete mai tinere cat si doamne, pentru fiecare ocazie in parte. Sutienele se gasesc si cu bretele detasabile sau transparente, iar bikinii pot fi cu talia mai inalta sau joasa, mai lati sau mai ingusti pe solduri.

Jolidon s-a hotarat sa lanseze pe piata din Romania un nou produs din categoria lenjerie de dama -sutien "multiway"-, care sa satisfaca cerintele tuturor consumatoarelor.

Acest nou produs vine in intampinarea femeii, oferindu-i un maximum de functionalitate si confort prin 5 variante de purtare (clasic, cu bretele incrucisate, cu bretele transparente, cu o singura bretea dupa gat, fara bretele) si material de cea mai buna calitate. Sutienul este disponibil intr-o gama variata de culori si contine o pereche de bretele asortate si o pereche de bretele transparente.

1. CUMPARATORII

Cumparatorii produselor Jolidon sunt reprezentati, in general, de femei cu varsta cuprinsa intre 16 si 60 de ani.

In categoria nonconsumatorilor se includ copii cu varsta cuprinsa intre 0-16 ani si barbatii.

Dintre nonconsumatori, firma ar putea atrage o anumita categorie numita nonconsumatori relativi alcatuita din fete de 12-16 ani si un procent de 2% dintre barbati (ar putea cumpara lenjerie intima pentru a face cadouri), restul sunt nonconsumatori absoluti.

Consumatorii pot fi grupati dupa urmatoarele criterii:

- Criterii geografice:

- marimea orasului:

- femei din orase mici;

- femei din orase medii;

- femei din orase mari.

- Criterii demografice:

- varsta:

- femei cu varsta cuprinsa intre 16-20 ani;

- femei cu varsta cuprinsa intre 21-35 ani;

- femei cu varsta cuprinsa intre 36-50 ani;

- femei cu varsta peste 60 de ani.

- sex:

- femei;

- barbati.

- venit:

- venit mediu: <500 lei;

- venit mediu intre 500-1000 lei;

- venit mediu intre 1000-1500 lei;

- venit mediu peste 1500 lei.

- mediu:

- rural;

- urban.

- profesia:

- avocat;

- economist;

- medic.

- ocupatia:

- mechandiser;

- bucatar.

- religia:

- femei atee;

- femei credincioase;

- femei foarte credincioase.

- etnia:

- romana;

- rroma;

- maghiara.

- Criterii psihografice:

- clasa sociala:

- bogata;

- medie;

- saraca.

- tipul de personalitate: