Societatea Comerciala PROMOD S.A. opereaza pe piata unui bun de consum de
folosinta curenta si realizeaza, de 2 ani, doua tipuri de produse A si B cu urmatoarele
caracteristici:
- ?Volumul vanzarilor variaza intamplator de la o luna la alta, cu toate ca aceste
produse au castigat pozitii importante pe piata;
- ?Pregatirea productiei pentru cele doua produse A, si B in lunile urmatoare
(octombrie, noiembrie, decembrie), necesita cunoasterea in avans de catre S.C.
PROMOD S.A. a cererii viitoare pentru cele doua produse ale sale;
- ?Produsul A este in concurenta cu alte trei produse similare C1, C2, C3 realizate de
firme concurente, astfel ca variatia cererii pentru produsul A este cauzata de
evolutia ponderii pe piata a produselor concurentiale C1, C2, C3.
- ?Produsul B nu are concurenta semnificativa pe piata, dar cererea pentru acest
produs variaza in functie de conjunctura economica: rata inflatiei, cresterea
preturilor unor produse de consum curent, etc. Pentru acest produs, S.C. PROMOD
S.A. are contracte ferme de 1000 u.f. pentru luna noiembrie si de 3200 u.f. in
decembrie.
?
- ?In evidenta contabila si statistica a S.C. PROMOD S.A. exista informatii privind
costurile unitare de productie, productivitatea utilajelor si a angajatilor, suprafata de
stocare (Tabelul 10.1), despre numarul agentilor de vanzari pentru produsul A si
despre vanzarile din produselor A si B (Tabelul 10.2). In perioada considerata,
costurile unitare de stocare reprezinta 1,5% din costul unitar de productie
Tabelul 10. 1.
Produs Costul unitar
de productie
(u.m./u.f.) Profitul
unitar
(u.m./u.f.)
Productivitatea
utilajului
( ore/u.f.) Productivitatea
muncii
(ore/u.f.) Suprafata
de stocare
(u.s./u.f.)
A 20 u.m./u.f. 5 u.m./u.f. 0,1 0,05 2
B 10 u.m./u.f. 3 u.m./u.f. 0,08 0,07 3
Tabelul 10. 2.
Nr.crt. Luna Nr. agenti de
vanzare Vanzari din
produsul A (lei) Vanzari din
produsul B
(unitati fizice)
1 Octombrie (anul precedent)
23 26060 1926
2 Noiembrie (anul precedent)
22 22760 2026
3 Decembrie (anul precedent)
23 24860 1726
4 Ianuarie (anul curent) 21 24020 1826
5 Februarie (anul curent) 21 23360 1626
6 Martie (anul curent) 20 23760 1876
7 Aprilie (anul curent) 20 23760 1976
8 Mai (anul curent) 21 22260 1676
9 Iunie (anul curent) 19 22410 1726
10 Iulie (anul curent) 17 22060 1626
11 August (anul curent) 15 20860 1836
12 Septembrie (anul curent) 14 20360 1776
Volumul vanzarilor totale din produsele studiate (produs cu cerere sezoniera) pe
trimestre rezulta din vanzarile celor trei luni calendaristice in mod cumulat (tabelul 10.3);
produsul generic (indiferent de firma producatoare) este estimat sa se vanda in cantitate de
6000 u.f. in fiecare luna a trimestrului curent.
Tabelul 10. 3. Volumul pietei - total (u.f.)
Trimestru I Trimestru II Trimestru III Trimestru IV
Anul curent T 10800 12780 17640 14850
Anul T+1 11040 13380 17760 15810
Anul T+2 12120 15600 17880 16230
Anul T +3 12300 16200 18000 15630
Figura 10. 1. Variatiile mediei pe trimestru - vanzari din produs (u.f.)
10.1. Evolutia pe piata a unor produse concurentiale. Estimarea cererii
produsului A
La inceputul lunii septembrie a.c., S.C. PROMOD S.A. a organizat o ancheta
asupra unui esantion reprezentativ de 1526 consumatori, cu scopul de a determina
numarul utilizatorilor produsului A cat si al utilizatorilor produselor concurente C1, C2, C3.
S-au inregistrat urmatoarele rezultate:
926 cumparatori s-au declarat utilizatori ai produsului A;
220 cumparatori s-au declarat utilizatori ai produsului C1;
230 cumparatori s-au declarat utilizatori ai produsului C2;
150 cumparatori s-au declarat utilizatori ai produsului C3.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.