Campania publicitară

Sistemul Coeste alcatuit din ,,The Coca-Cola Company" (TCCC) si imbuteliatorii (aprox. 300 in toata

lumea). "The Coca-Cola Company" produce concentratele si siropurile si le vinde imbuteliatorilor.

Compania are dreptul de proprietate a marcilor si licentiaza producerea bauturilor, de asemenea se

focuseaza pe marketingul strategic. Imbuteliatorii produc, ambaleaza si distribuie produsul final in toata

lumea si se focuseaza pe marketingul tactic.

"Coca-Cola Hellenic" este cel mai mare imbuteliator al produselor C din Europa, fiind prezent in 28

de tari, din Irlanda pana in Rusia, din Estonia pana in Nigeria, avand 48.000 de angajati, servind peste 550

de milioane de consumatori. "Coca-Cola Imbuteliere Chisinau" este parte a grupului "Coca-Cola

Hellenic".

Fig.1 - Sistemul Coca-Cola in lume

Fig.2 - Acoperirea Coca-Cola Hellenic

1.2. Descrierea produsului

Deja a devenit o traditie ca in fiecare an de sarbatori - Paste si Craciun, compania "Coca-Cola

Imbuteliere Chisinau" vine cu o oferta speciala de sarbatori - produsele Coca-Cola, Coca-Cola light,

Fanta Orange si Sprite la ambalajul de 2L PET la un pret special.

Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta Orange si Sprite fac parte din categoria Premium Sparkling

Beverages. Actual , in portofoliul companiei se gasesc aceste produse la ambalaj

- IC (Immediate Consumption) - 250ml RGB, 250ml CAN, 330ml CAN,

- On the go - 500 ml PET

- FC (Future Consumption) - 1.5L PET.

PRET/

lista

cu T.V.A

250 ml RGB Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite 4.56 5.5

250 ml

(CAN)

Coca-Cola,Fanta Orange,Sprite 4.56 5.50

330 ml Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta Orange, Sprite 7.50 9.00

Coca-Cola, Coca-Cola Light, Sprite, Fanta Orange,

Fanta Shokata, Fanta Madness

Coca-Cola, Coca-Cola Light, Sprite, Fanta

Orange

Fanta Madness, Fanta Shokata

AMBALAJ SORTIMENT

Pret

Recomandat

de Producator

per sticla

9.00

13.32 16.00

500 ml 7.50

1.5 L

Lista de preturi "Coca-Cola Imbuteliere Chisinau" SRL

Sistemul Coca-Cola

Produsul promotional (la ambalaj de 2L PET) va avea un pret special de 18.00MDL si va fi vandut

doar clientilor ce respecta RSP (Recommended Sales Price). Produsul va avea eticheta generica.

Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta Orange si Sprite 2L PET

1.3. Identificarea segmentului tinta a campaniei publicitare

Ambalajul promotional de 2L PET este destinat consumatorului fidel al produselor sub marca Coca-

Cola, care apreciaza in egala masura calitatea produselor, dar si imaginea acestuia. De sarbatori, Coca-

Cola il rasplateste pentru fidelitate si ii este alaturi - la masa de sarbatoare, unde se aduna intraga familie.

Pentru acest consumator conteaza