Analiza swot

United Romanian Breweries Bereprod (URBB) este producator si importator de bere si bauturi racoritoare. Compania a intrat pe piata romaneasca in 1994 si a investit pana in prezent peste 185 de milioane de USD. Cunoscuta si ca Tuborg Romania, este singura companie de bauturi din Romania care detine in portofoliu exclusiv branduri internationale premium. URBB actioneaza in parteneriat cu firma Carlsrom Beverage. Carlsrom coordoneaza activitatile de distributie a tuturor produselor noastre, dar si marketingul pentru bauturile racoritoare. Marketingul pentru brandurile de bere este asigurat de URBB.

Brandurile din portofoliul URBB

O parte din brandurile noastre sunt produse si imbuteliate in fabrica Tuborg: Tuborg (Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew), Carlsberg, Skol, Holsten si Orangina.

O alta parte sunt importate: Guinness, Kilkenny si Granini.

Poti afla detalii despre cota de piata, notorietatea si alte proprietati ale fiecarui brand, din pagina lui de prezentare.

Toate brandurile noastre sunt proprietatea a 4 grupuri multinationale de top: CARLSBERG, Eckes-Granini GmbH & Co. KG, Cadbury Schweppes si Diageo Irlanda.

ISTORIC

URBB a fost infiintata in anul 1994. Inca de la infiintare, compania a urmarit sa-si formeze un portofoliu format exclusiv din branduri premium internationale.

Primele activitati ale companiei in Romania au fost importul si distribuirea berii Tuborg.

In anul 1996 a inceput constructia Fabricii Tuborg, de langa Bucuresti. Constructia a pornit de la zero, iar resursele umane si materiale utilizate au fost in totalitate romanesti.

Activitatea firmei in fiecare an:

Anul 1997

- A fost produsa prima sticla de bere in Fabrica Tuborg.

Anul 1998

- A iesit pe poarta fabricii prima sticla de bere Tuborg, facuta in Romania;

- S-a desfasurat prima promotie nationala destinata consumatorilor de bere Tuborg.

Anul 1999

- URBB a lansat berea Skol.

Anul 2000

- In Fabrica Tuborg a fost montata linia de imbuteliere a berii la doza. Tuborg a fost prima bere produsa in Romania, imbuteliata la doza;

- A fost lansata in Romania prima bere speciala pentru sarbatorile de iarna - Tuborg Christmas Brew;

- S-a desfasurat prima promotie Skol la nivel national destinata consumatorilor;

- URBB a organizat primul eveniment Open Day (Ziua Portilor Deschise), care a devenit ulterior o traditie anuala.

Anul 2001

- URBB a lansat pe piata romaneasca berea Carlsberg;

- URBB a lansat prima bere cu capac igienic pe doza;

- S-a desfasurat prima promotie pe eticheta la Tuborg;

- URBB si-a extins capacitatea de productie de la 500.000 la 750.000 hl.

Anul 2002

- URBB a organizat Primul Festival International Tuborg - eveniment la care participa anual mii de persoane;