Am ales să realizăm acest proiect datorită satisfacției pe care am resimțit-o în urma achiziționării produselor Lidl, dar și a celor de la Kaufland motivându-ne mai departe să cercetăm și să concluzionăm activitatea celor 2 firme prin niște comparații adaugate din punctul nostru propriu de vedere.
Considerăm ca ceea ce am realizat împreună să ne definească abilitățile de căutare și realizare a proiectului complex și amplu astfel încât pe viitor să reușim să deosebim adevăratele motive pentru care Lidl și Kaufland sunt cele mai eficiente magazine de pe piața din România.
Proiectul nostru se desfășoară conform tematicii primite abordând absolut toate punctele importante și detaliera acestora. Este structurat în patru părti mari: Identificarea firmei concurente, caracterizarea ei realizare analizei SWOT și calcularea / evoluțiile indicatorilor financiari care se regăsesc în anexe.
Am ales ca firmă concurentă Lidl deoarece Istoria Lidl începe în Germania în anii `30, odată cu înfiinţarea companiei Lidl & Schwarz, prin comercializarea de produse alimentare în regim en gros. Mai târziu, activităţile companiei sunt divizate prin dezvoltarea unui lanţ independent de magazine de tip discount sub denumirea de Lidl şi, respectiv, prin înfiinţarea supermarket-urilor şi a hipermarket-urilor Kaufland şi Handelshof. Originea magazinelor Lidl se află în Germania.
Ludwigshafen este locul unde în anul 1973 se deschide primul magazin. Extinderii pe întreg teritoriul Germaniei pe parcursul anilor `80 îi urmeazǎ în anii `90 expansiunea internaţională. Lidl dispune astăzi de magazine în mai toate ţările europene şi este unul dintre cele mai mari lanţuri de magazine de tip discount din Europa. Cucerirea de noi pieţe, în care să le oferim clienţilor noştri calitate maximă la cele mai avantajoase preţuri, va rămâne şi în viitor obiectivul nostru cel mai important. Concluzionăm prin a spune că acest proiect ne-a ajutat la analizarea și cercetarea celor două firme din mai multe perspective ceea ce a dus la creșterea încrederii în astfel de proiecte.
I.Firma aleasă este Kaufland Romania S.R.L.
Nr. Crt.ÎntreprindereaC.A. 2015 (mld. Lei)C.A. 2014 (mld. Lei)C.A. 2013 (mld. Lei)
1.Sellgos103911461546
2.Billa8961042916
3.Kaufland555647494
4.Lidl417378322
5.Penny Market381382314
I.Firma concurentă aleasă se numește Lidl România S.R.L.
II.Întocmirea fisei de identificare a firmei concurente: Lidl România S.R.L.
A)Elemente de identitate
1. Localizarea geografică și analiza magazinelor de desfacere în diferite localități precum și precizarea numărului de locuitori.
Nr. CrtOras/ Suprafata /Populatie
1Aiud: Suprafață: 142,5 km Populaţie: 22.876
2Adjud: Suprafață: 59,1 km Populaţie: 14.670
3Arad: Suprafață: 46,18 km² Populaţie: 162.984
4Avrig: Suprafață: 133,4 km² Populaţie: 12.095
5București: Suprafață :228 km² Populație:1.883.425
6Bacău: Suprafață: 41,3 km² Populaţie: 172.952
7Baia Mare: Suprafață: 233,5 km²Populaţie: 136.480
8Baia Sprie: Suprafață: 96 km² Populaţie: 14.971
9Balș: Suprafață: 37 km²Populaţie: 18.164
10Bârlad: Suprafață: 15 km²Populaţie: 55.837
11Bistrița: Suprafață: 145,5 km²Populaţie: 70.493
12Blaj: Suprafață: 98,93 km² Populaţie: 20.630
13Botoșani: Suprafață: 40,7 km² Populaţie: 113.107
14Brad: Suprafață: 79,98 km²Populaţie: 13.909
15Brăila: Suprafață: 77,9 km²Populaţie: 206.599
16Brașov: Suprafață: 267 km²Populație : 253.200
17Buhuși: Suprafață: 39,85 km²Populaţie: 14.562
18Buftea: Suprafață: 57,36 km²Populaţie: 21.960
19Buzău: Suprafață: 81,3 km²Populaţie: 129.368
20Caransebeș: Suprafață: 70,08 km²Populaţie: 28.301
21Chitila: Suprafață: 12,54 km²Populaţie: 12.643
22Cluj-Napoca: Suprafață: 1.795 km²Populație: 324.576
23Câmpia Turzii: Suprafață: 23,78 km² Populație: 22.223
24Craiova: Suprafață: 81,41 km²Populaţie: 293.567
25Câmpulung Moldovenesc: Suprafață: 147 km²Populație: 16.722
26Câmpulung: Suprafață: 11,7 km²Populaţie: 30.025
27Codlea: Suprafață: 132,8 km²Populaţie: 24.286
28Constanța: Suprafață: 124,89 km²Populație: 283.872
29Cristuru Secuiesc: Suprafață: 53,95 km²Populaţie: 9.672
30Cugir: Suprafață: 345,8 km² Populaţie: 21.376
31Curtea de Argeș: Suprafață:Populaţie: 26.133
32Deva: Suprafață: 34 km²Populaţie: 56.647
33Dorohoi: Suprafață: 60,39 km²Populaţie: 31.073
34Drobeta-Turnu Severin: Suprafață: 55 km²Populaţie: 102.839
35Drăgășani: Suprafață: 44,57 km² Populaţie: 22.948
36Făgăraș: Suprafață: 36,41 km² Populaţie: 28.330
37Fălticeni: Suprafață :28,76 km² Populație: 25.723
38Focșani: Suprafață: 48,1 km²Populaţie: 97.186
39Gherla: Suprafață: 36,3 km²Populaţie: 20.203
40Giurgiu: Suprafață: 3.526 km² Populaţie: 265.494
41Hațeg: Suprafață: 64,33 km²Populaţie: 9.685
42Hunedoara: Suprafață: 97,3 km²Populaţie: 60.525
43Huși: Suprafață: 5,2 km²Populaţie: 33.320
44Iași: Suprafață: 93,9 km²Populație: 362.142
45Luduș: Suprafață: 67 km² Populație: 15.328
46Lugoj: Suprafață: 88,05 km² Populaţie: 37.700
47Lupeni: Suprafață: 77,73 km² Populaţie: 23.390
48Mangalia: Suprafață: 62,26 km² Populație: 36.364
49Medgidia: Suprafață: 90,17 km²Populație: 39.780
50Mioveni: Suprafață: 50,79 km² Populaţie: 35.889
51Mizil: Suprafață: 19,32 km²Populaţie: 14.312
52Moinești: Suprafață: 46,04 km²Populaţie: 21.787
53Moldova Nouă: Suprafață: 144 km² Populaţie: 13.917
54Moreni: Suprafață: 37,77 km² Populaţie: 18.687
55Motru: Suprafață: 50,09 km² Populaţie: 18.142
56Năsăud: Suprafață: 43,25 km² Populaţie: 9.077
57Năvodari: Suprafață: 70,31 km²Populație: 32.981
58Odorheiu Secuiesc: Suprafață: 47,49 km² Populaţie: 34.257
59Oltenița: Suprafață: 109,6 km² Populaţie: 24.822
60Onești: Suprafață: 90,17 km² Populaţie: 39.172
61Oravița: Suprafață: 168,9 km²Populaţie: 15.265
62Orăștie: Suprafață: 38,62 km² Populaţie: 21.213
63Oțelu Roșu: Suprafață: 63,82 km² Populaţie: 11.747
64Pașcani: Suprafață: 75,42 km²Populație: 33.745
65Pecica: Suprafață: 237,2 km² Populaţie: 13.024
66Petroșani: Suprafață: 195,6 km²Populaţie: 34.331
67Piatra Neamț: Suprafață: 77,4 km²Populaţie: 104.605
68Ploiești: Suprafață: 58,28 km²Populaţie: 224.406
69Pitești: Suprafață: 40,7 km² Populaţie: 164.687
70Râmnicu Vâlcea: Suprafață: 89,52 km² Populaţie: 110.527
71Reghin: Suprafață: 56,09 km²Populaţie: 33.281
72Reșița: Suprafață: 197,6 km² Populaţie: 65.509
73Roman: Suprafață: 30,08 km² Populaţie: 50.713
74Roșiorii de Vede: Suprafață: 73,97 km² Populaţie: 24.222
75Salonta: Suprafață: 59,1 km²Populaţie: 18.074
76Satu Mare: Suprafață: 150,3 km² Populaţie: 109.728
77Șcheia: Suprafață: 133,2 km² Populație : 3.445
78Sebeș: Suprafață: 115,4 km² Populaţie: 24.165
79Sfântu Gheorghe: Suprafață: 112,5 km² Populație: 54.312
80Sibiu: Suprafață: 121 km²Populație: 147.245
81Slatina: Suprafață: 53,93 km² Populaţie: 70.293
82Slobozia: Suprafață: 126,7 km²Populaţie: 52.710
83Șelimbăr: Suprafață:85,20 km² Populaţie: 7028
84Tășnad: Suprafață: 96,6 km²Populaţie: 8.411
85Târgoviște: Suprafață: 105,7 km² Pop. R 79.610 loc U 73.964
86Târgu Jiu: Suprafață: 102 km² Populație: 82.504
87Târgu Mureș: Suprafață: 49,3 km² Populație: 134.290
88Târgu Lăpuș: Suprafață: 247 km² Populaţie: 11.744
89Târgu Secuiesc:Suprafață: 98,9 km² Populaţie: 18.491
90Târnăveni: Suprafață: 60,39 km² Populaţie: 22.075
91Tecuci: Suprafață: 86,76 km² Populaţie: 31.045
92Titu: Suprafață: 42,51 km² Populaţie: 12.228
93Timișoara: Suprafață: 130 km² Populație: 319.279
94Toplița: Suprafață: 338,3 km² Populaţie: 13.285
95Topoloveni: Suprafață: 33,84 km² Populaţie: 10.627
96Tulcea: Suprafață: 177,2 km² Populaţie: 73.707
97Turda: Suprafață: 91,43 km² Populație: 47.744
98Vaslui: Suprafață: 68 km² Populaţie: 55.407
99Vălenii de Munte: Suprafață: 21,59 km² Populaţie: 13.309
100Victoria: Suprafață: 6,47 km² Populaţie: 7.067
101Zalău: Suprafață: 90,09 km² Populaţie: 53.308
102Zărnești: Suprafață: 204,8 km² Populaţie: 21.681
2. Suprafața deținută de cel puțin 5 magazine din 5 județe diferite si modul in care sunt așezate raioanele de desfacere.
Localizarea raioanelor va tine cont de următoarele aspecte:
- Raioanele care au valori ridicate a vânzărilor, să fie situate în locuri strategice în magazine, în zonele cu cea mai densă circulație a clienților. Â
- Raioanele care vând produse cumpărate spontan prin impuls, trebuie să obțină cele mai bune amplasamente spre deosebire de raioanele cu mărfuri destinate cumpărăturilor planificate pot fi situate în locuri mai puțin strategice pentru că oricum clienții sunt dispuși să facă un efort în plus pentru a le găsi.
- Produsele care se cumpără frecvent și prețul lor este mic se recomandă a fi situate în locuri accesibile clienților aceștia așteptand sa le cumpere fără multe complicații.
- Raioanele cu produse complementare pot fi situate în proximitate unele față de altele pentru a facilita complementarea cumpărăturilor (accesorii, îmbrăcăminte pentru barbați).
1) Mediu concurențial al afacerilor - Coord. Prof. Suzana Camelia - Editura Oscar Print București, 2007
2) Auxiliar curricular pentru mediul concurenţial al afacerilor - Manuela Mocanu Jaber - Ministerul Educaţiei Cercetării şi Tineretului - Proiectul PHARE TVET RO 2005/017-553.04.01.02.04.01.03
3) www.mfinante.gov.ro/
4) http://www.firme.info/lidl-romania-srl-cui14962609/
5)//klbibkeccnjlkjkiokjodocebajanakg/suspended.html#uri=http://www.lidl.ro/ro/3621.html
6) http://www.rasfoiesc.com/business/economie/SOLVABILITATEA97.php
7) http://cariere.lidl.ro/cps/rde/SID-7982B8E9-BBEDA739/career_lidl_ro/hs.xsl/administrativ-1421.htm
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
