A. SOCIETATEA AVON COSMETICS ROMANIA
Fisa de identitate
a) Constituirea societatii
In 1880 David McConnell, comis-voiajor, a inceput sa vanda carti prin metoda vanzarii directe. Pentru a-si atrage mai multi clienti, i-a venit ideea de a livra cartile insotite de mici sticlute de parfum. Astfel a castigat mult mai multi clienti, in special in randul femeilor. Vazand succesul de care se bucura s-a gandit ca nu ar fi o idee rea sa infiinteze o fabrica de parfumuri. Impreuna cu o buna prietena si colaboratoare a sa, doamna Albee - deasemeni implicata in sistemul de vanzari directe - David McConnell intemeiaza in anul 1886 "California Parfume Company". In 1887 infiinteaza primul laborator de cercetare la Suffern, New York unde si astazi cercetatorii descopera formule noi. In 1900 sunt introduse pe piata primele produse pentru machiaj. Dupa 14 ani McConnell isi extinde afacerea in afara USA prin deschiderea de birouri in Montreal, Canada. Dupa lungi cercetari de-a lungul a peste 10 ani, in 1927 introduce pe piata primele produse pentru ingrijirea pielii.
Un an mai tarziu lanseaza pe piata primele produse sub marca Avon: o periuta de dinti, o cutie de talc si un set de machiaj. Cifra de afaceri a companiei ajunge la 2 milioane de $ si sediul se muta in Manhatan pe Fifth Avenue.
Oficial, in 1939 comapania California Parfume Company devine AVON PRODUCTS INC.
b) Istoria societatii
Dupa 10 ani de la debut, in 1949, AVON PRODUCTS INC devine lider pe piata mondiala de cosmetice, in vanzari directe.
In 1954 afacerea se extinde pentru prima data in afara continentului nord american, in Puerto Rico si Venezuela.
In 1959 se deschid filiale in Anglia, tara care devine si cartierul general pentru Europa.
Anul 1963 este important, fiind anul in care AVON ajunge in randul Companiilor listate la bursa din New York.
In 1970 compania ajunge la un grad ridicat de dezvoltare oferind consumatorilor peste 800 de produse. In acelasi an, AVON cucereste si piata asiatica prin deschiderea primei filiale din Japonia.
In 1982, AVON isi angajeaza propriul designer francez de parfumuri: Luis Feraud.
In 1986 se celebreaza centenarul companiei.
1992 este anul in care AVON intra pe piata ruseasca. Rusia devine prima tara in care se utilizeaza sistemul de coordonatori.
La 4 septembrie 1997 se infiinteaza AVON ROMANIA.
Prima comanda se inregistreaza in decembrie 1997.
Incepind cu anul 2002 AVON COSMETICS ROMANIA primeste premii pentru activitatea deosebita in zona Europa Centrala si de Est:
- Premiul de Excelenta pentru lansari si promovare de Parfumuri in Europa Centrala si de Est.(2002)
- Premiul pentru Customer Growth acordat de Avon Global. (2002)
- Premiul pentru cea mai dinamica crestere a produselor de ingrijire a tenului in Europa Centrala si de Est (2004)
c) Obiectul societatii
AVON COSMETICS ROMANIA este o filiala a AVON INTERNATIONAL si este o companie producatoare si distribuitoare de produse cosmetice in sistemul de vanzari directe prin cei 90 000 de reprezentantii pe care ii are in Romania.
Activitatea companiei se incadreaza in sfera industriei cosmeticelor.
Conform unui studiu de piata realizat de SYNOVATE in anul 2003, dupa 5 ani de activitate pe piata romaneasca, marca AVON ocupa locul patru in TOP 30 HIGH IMPACT BRANDS in Romania, dupa marci precum Coca-Cola, Ariel si Philips.
In 2004, Avon a fost ales in topul celor mai puternice 10 branduri pentru al doilea an consecutiv, conform unui studiu efectuat pentru revista Biz de catre Synovate Romania. Scopul studiului a fost sa afle care sunt brandurile cu cel mai mare impact printre romani. Brandurile au ocupat locurile in top 10 tinandu-se cont de recunoastere spontana, preferinta si performanta.
Mai mult, in topul celor 10 branduri de impact Avon este singurul brand de produse cosmetice si de frumusete. Printre respondentii feminini cu varste cuprinse intre 18 si 54 de ani, Avon s-a clasat pe locul 4 dupa Ariel, Colgate si Coca Cola, si a fost cel mai bine pozitionat brand de cosmetice surclasand atat L'Oreal cat si Dove.
"Notele atat de mari obtinute la acest studiu confirma ca Avon este lider pe piata produselor cosmetice din Romania. De asemenea, releva faptul ca avem o pozitie puternica pe piata, pozitie pe care vom continua sa o intarim." a afirmat Srdjan Mijuskovic, General Manager Romania si Europa de Sud Est. Peste 700 de persoane din 16 orase au participat la acest studiu. Rezultatul studiului a fost prezentat in cadrul Forumului Biz - Strategic 2004 si publicat in revista Biz.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
