INTRODUCERE
In acceptiunea moderna produsul este privit din perspectiva asteptarilor pe care consumatorul le are si carora produsul le poate raspunde in grade diferite. Viziunea de marketing a produsului porneste de la cerintele consumatorului si nu de la producator.
Am ales aceasta tema deoarece cred ca politica de produs este cea mai importanta din mixul de marketing. Spun ca este cea mai importanta pentru ca produsul este imaginea unei companii, el poarta brandul, prin el organizatia ajunge la client, iar acesta alege sa-i fie fidel sau nu. Asadar produsul trebuie bine gandit si proiectat in urma prospectarii pietei, dar mai ales trebuie bine aleasa strategia ce trebuie adoptata pentru a ajunge la segmentul de piata interesat de produsele companiei.
Lucrarea de fata este structurata pe trei capitole.
In primul capitol este prezentat un scurt istoric al organizatiei, evolutia acesteia de la infiintare pana in present.
In capitolul doi este prezentat structura organizationala a firmei, mediul de marketing si locul organizatiei in ierarhia firmelor de retail
In capitolul trei este prezentat conceptul de produs considerat ca fiind elementul de baza al mixului de marketing al organizatiei, elementele de baza ale produsului, marca - elementul cheie al strategiei de produs si in incheierea acestui capitol marketingul noilor servicii.
In deschiderea capitolului trei este argumentata importanta politicii de produs urmata de prezentarea portofoliului de produse, ciclul de viata al acestora, gestionarea gamei de produse si tipologia strategiilor de produs.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
