Introducere
Majoritatea oamenilor cred ca o campanie de relatii publice inseamna o serie de pliante, brosuri, intalniri cu publicul, comunicate si conferinte de presa si alte asemenea activitati. Acest punct de vedere pune accentul pe produsul finit si nu pe activitatea de conceptie, pe etapele de pregatire si, ulterior, evaluare, deci nu pe procesul implicat in dezvoltarea acestui tip de produs, adica, altfel spus, pe munca de cercetare si conceptie, de elaborare a programului si de transpunere in practica, precum si de evaluare permanenta a etapelor efectuate.
Definitie, tipologie, caracteristici
In cea mai sintetica definitie, campania de relatii publice este un efort sustinut al unei organizatii pentru a construi relatii sociale demne de incredere, cu scopul de a atinge anu?mite obiective (determinate in urma unor cercetari), efort bazat pe aplicarea unor strategii de comunicare si evaluarea rezultatelor obtinute.
Campaniile sunt eforturi ample, coordonate si orientate catre realizarea unor obiective specifice sau a unor ansambluri de obiective corelate, care vor permite unei organizatii sa-si atinga telurile fixate ca (sau printr-o) declaratie de principii (mission statement).
Campaniile de relatii publice pot fi clasificate dupa mai multe criterii. Astfel, dupa durata pot fi cu bataie lunga sau cu bataie scurta; dupa continut, pot viza teme de mare amploare sau teme limitate; dupa publicul lor, pot fi, la un pol, restranse la publicul intern al unei organizatii si, la celalalt pol, extinse la nivelul unor mari categorii de publicuri; dupa obiective, pot fi strategice sau tactice.
Din aceasta ultima perspectiva, Patrick Jackson, fondator al firmei internationale Jackson, Jackson & Wagner, con?sidera ca diversele campanii pot avea sase tipuri de obiective (vezi D. Newsom si colab., 1993, p. 475):
Coman, Cristina, Relatiile publice. Principii si strategii, Ed.Polirom, Iasi, 2001
Coman, Cristina, Relatiile publice si mass-media (editie revazuta si adaugita),Ed. Polirom, Iasi, 2004
Gregory, Anne, Planificarea si managementul campaniilor de relatii publice, Ed. Polirom, Iasi, 2009
Bernard, Dagenais, Campania de relatii publice, Ed. Polirom, Iasi, 2003
www.iaa.ro
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
