Prezentarea Mărcii Danone

Misiune

Danone isi propune sa aduca sanatate prin alimente unui numar cat mai mare de oameni.

"Una dintre principalele idei directoare ale Grupului Danone este aceea ca alimentele joaca un rol important in promovarea sanatatii si a starii de bine a fiecarei persoane. De aceea, suntem convinsi ca trebuie permanent sa imbunatatim calitatea nutritionala a produselor noastre, sa investim in cercetare si noi programe de dezvoltare si informare ce au drept scop principal, promovarea activitatii fizice si a unei diete variate, sanatoase si echilibrate." Franck Riboud, Presedintele Grupului Danone

Slogan

,,DELICIEUX ET SAIN, DANONE EST LE DESSERT DES DIGESTIONS HEUREUSES,,- DELICIOS SI SANATOS DANONE ESTE DESERTUL PENTRU O DIGESTIE FERICITA

1.1.Povestea marcii DANONE

Povestea unei afaceri este in primul rand o poveste despre oameni. In spatele numelui DANONE se afla mii de barbati si femei si doua persoane extraordinare, Daniel Carasso si bunicul acestuia Antonie Riboud. Acestea au fost intreprinzatori pasionati si vizionari care si-au dedicat viata implinirii visurilor lor. Elie Metchnikoff Director Adjunct al Institutului Pasteur, demonstreaza beneficiile iaurtului pentru sanatate. Acesta a fost primul care a descoperit si demonstrat stiintific beneficiile iaurtului pentru sanatate, lucru cunoscut de catre locuitorii din Balcani si din Asia Centrala. Lucrarea sa privind imunitatea ii aduce Premiul Nobel pentru Medicina in 1908.Interesat de lucrarile lui Elie Metchnikoff si ingrozit de numarul mare de copii suferinzi de tulburari intestinale din anii ce au urmat Primul Razboi Mondial, Isaac Carasso decide sa inceapa productia de iaurt folosind culturi de fermentare furnizate de lInstitutul Pasteur.Carasso fiind in cautarea unui nume se decide sa le lanseaza sub numele de DANONE, numele de alint al fiului sau Daniel Primele iaurturii au fost puse in vanarze in farmacii, fiind singurul leac cunoscut impotriva diareei infectioase dar se puteau achizitiona doar cu recomandarea medicului. In perioada 1923-1929, au fost primele premii internationale acordate iaurtului DANONE, la expozitiile,care au avut loc atat la Roma, cat si la Barcelona. Tehnologia DANONE cu multi ani mai tarziu a fost preluata de francezi, iar in prezent aceasta firma este lider pe vanzarile de iaurt in intreaga lume, detinand 15% pe piata mondiala a iaurturilor.DANONE este deja un brand arhicunoscut atat pe piata mondiala, cat si pe cea romaneasca, reprezentand excelenta in domeniul lactatelor si nu numai, prezentand o gama variata de produse de top. Istoricul companiei demonstreaza ca aceasta si-a avut inceputurile inca din anii '60 cand in urma unor multiple fuziuni intre diverse companii, care au durat aproape un deceniu, s-a reusit formarea si consolidarea celui mai puternic grup alimentar din Franta. Expansiunea pe piata europeana si pe marile piete mondiale dar si aditionalele brand-uri adaugate sau vandute din portofoliul companiei, au clasat numele BSN Gervais Danone alaturi de cele mai puternice companii din Europa. In doar doua decenii politica grupului a dus la plasarea companiei pe primele locuri in topurile grupurilor alimentare, transformand-o in lider absolut pe pietele din : Franta, Germania, Belgia, Spania, Luxemburg si Portugalia.