I. DEFINIREA PROBLEMEI DECIZIONALE
Definirea problemei decizionale, ca prima etapa a procesului cercetarii de marketing, este de o importanta majora, aceasta stand la baza unei corecte definiri a scopului si obiectivelor cercetarii, reprezentand, implicit, un factor determinant al succesului intregului demers ce urmeaza a fi realizat.
Problema decizionala nu s-a constituit in situatia de fata intr-o problema efectiva ci in dorinta de a cunoaste principalele particularitati ale comportamentului consumatorului de ciocolata pe piata romaneasca in conditiile crescande ale sortimentelor, a cresterii nivelului de calitate ale produselor de ciocolata. si a diveristatii marcilor.
II. DEFINIREA SCOPULUI, OBIECTIVELOR, IPOTEZELOR SI VARIABILELOR CERCETARII
1. Identificarea scopului cercetarii
Definit in functie de problema decizionala specificata anterior, scopul cercetarii este de a identifica liderul ciocolatii pe piata romaneasca dintre cei mai mari producatori.
2. Identificarea obiectivelor cercetarii
Obiectivele centrale care au rezultat din scopul cercetarii vizeaza cunoasterea urmatoarelor aspecte:
1. Sortimentul de ciocolata cumparat;
2. Marca de ciocolata cumparata;
3. Frecventa de cumparare a ciocolatei;
4. Influenta pretului asupra consumului de ciocolata;
5. Identificarea locului din care se achizitioneaza produsele din ciocolata;
6. Consumul in functie de venit;
7. Motivele care stau la baza cumpararii;
8. Identificarea varstei consumatorului de ciocolata;
9. Identificarea ocupatiei consumatorului de ciocolata;
10. Identificarea mediului consumatorului de ciocolata.
In ceea ce priveste obiectivele secundare, se va urmari masura in care unele dintre aspectele vizate prin intermediul obiectivelor centrale variaza in functie de o serie de criteria socio-economice si demografice:
- Mediu de locuinta;
- Sexul;
- Varsta;
- Nivelul de instruire;
- Ocupatie;
- Stare civila;
- Prezenta copiilor sub 18 ani in gospodaria in care locuieste persoana investigata;
- Varsta copiilor sub 18 ani din gospodaria in care locuieste persoana investigata;
- Venitul net pe membru al gospodariei.
Cuprins:
I. DEFINIREA PROBLEMEI DECIZIONALE
II. DEFINIREA SCOPULUI, OBIECTIVELOR, IPOTEZELOR SI VARIABILELOR CERCETARII
III. DEFINIREA COLECTIVITATII CERCETATE, A UNITATII DE OBSERVARE SI A UNITATII DE SONDAJ
IV. ALEGEREA METODEI DE RECOLTARE A INFORMATIILOR
V. ELABORAREA CHESTIONARULUI
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.