O reclama de succes nu este posibila fara cercetarea psihologica. Acest adevar este recunoscut de catre cei care creeaza si pun in circulatie mesajele publicitare care informeaza si conving consumatorii in acelasi timp.
Pe langa faptul ca aduce profit, reclama cel putin ca ideal, educa.
Nu se poate cunoaste relatia dintre psihologie si reclama daca nu se descopera mai intai un istoric al publicitatii si o clasificare a acesteia.
(capitolele 1 si 2). Originile publicitatii sunt foarte indepartate, iar evolutia acesteia este spectaculoasa. Statele Unite este tara cu cea mai puternica industrie a reclamei, dar piata romaneasca a publicitatii este inca in formare.
Creatorii de reclama vor sa cunoasca fenomele psihice determinate de receptarea publicitara, pentru a putea anticipa raspunsul publicului consumator.
Se considera ca intentia de cumparare apare ca rezultat al unui ansamblu de procese psihice: perceptia, emotia, cunoasterea, motivatia, invatarea si memorarea (capitolul 3). Dar pana la urma orice reclama este influentata de acest ansamblu de procese psihice. Am ales afisul din campania sociala Alege viata reala (capitolul 4) pentru a analiza acest lucru, mai concret impactul afisului asupra publicului tinta format din elevi si studenti.
Astfel este vorba despre o campanie anti mIRC pentru prevenirea atacurilor la persoana, rasismului si a hartuirii pe mIRC, adresandu-se in special tinerilor cu varste cuprinse intre 14-24 de ani.
Campaniile sociale sunt din ce in ce mai vizibile in peisajul romanesc, majoritatea avand o dubla componenta: de imagine/educare si de actiune/implicare. Pe de o parte, pentru ca problemele sociale exista si vor exista. Pe de alta parte, pentru ca din ce in ce mai multe organisme internationale si companii private militeaza pentru ceea ce, in tarile vestice, este cunoscut sub numele de CSR sau corporate citizenship. Inainte de a analiza afisul din campania Alege viata reala am prezentat doua campanii sociale de succes din Romania: Nepasarea. Cel mai mare handicap (2003) si Nu da spaga (2004). Analiza afisului este sustinuta si de o cercetare pe un esantion de elevi si studenti cu privire la crearea sau schimbarea atitudinii publicului consumator de mIRC prin mesajul transmis de afis.
Originile publicitatii sunt foarte indepartate, iar evolutia acesteia este spectaculoasa. Statele Unite este tara cu cea mai puternica industrie a reclamei.
Elementele cele mai importante din istoria publicitatii sunt marcate de aspecte ale experientei americane publicitare.
Putem identifica trei mari perioade in istoria publicitatii: (1) perioada premarketing -dinainte de Antichitate pana la aparitia mijloacelor de comunicare in masa; (2) perioada comunicarii de masa - din 1800 pana la jumatatea secolului XX; (3) perioada publicitatii stiintifice (bazata pe abordari structurate) din anii (50 pana in prezent (O (Guinn, Allen si Semenik, 1998, Jefkins, 2000, Russel si Roland, 1996). 1. 1. Publicitatea la nivel international ...
BRUNE FRANCOIS - "FERICIREA CA OBLIGATIE" - TRADUCERE DE COSTIN POPESCU, BUCURESTI, EDITURA TREI, 2003
CONDURACHE DANIEL - "NOTE DE CURS", 2002-2003
DUMISTRACEL STELIAN - "NOTE DE CURS", 2002-2003
HAINEAULT DORIS-LOUISE, ROY, JEAN-YVES - "PUBLICIATE SI PSIHANALIZA" - TRADUCERE DE IRINA SI COSTIN POPESCU, BUCURESTI, EDITURA TREI, 2002
IONCIOAIA FLOREA - "NOTE DE CURS", 2003-2004
KOTLER ARMSTRONG - "PRINCIPIILE MARKETINGULUI, EDITIA A III-A" - TRADUCERE SMARANDA NISTOR SI COSMIN CRISAN, BUCURESTI, EDITURA TEORA, 2004
LARSON CHARLES U. - "PERSUASIUNEA. RECEPTARE SI RESPONSABILITATE" - TRADUCERE DE ODETTE ARHIP, IASI, EDITURA POLIROM, 2003
LEVINSON JAY CONRAD, GUERRILLA ADVERTISING - "METODE EFICIENTE PENTRU CRESTEREA PROFITURILOR INVESTIND IN RECLAMA" - TRADUCERE DE L. DECEI, BUCURESTI, EDITURA BUSSINESS TECH INTERNATIONAL PRESS S.R.L, 1996
MODOVEANU MARIA, MIRON DORINA - "PSIHOLOGIA RECLAMEI. PUBLICITATEA IN AFACERI" - EDITURA LIBRA, BUCURESTI, 1995
PETRE DAN, NICOLA MIHAELA - "INTRODUCERE IN PUBLICITATE" - EDITURA COMUNICARE.RO, CURSURI UNIVERSITARE, BUCURESTI, 2004
POPA DORIN - "COMUNICARE SI PUBLICITATE" - EDITURA TRITONIC, BUCURESTI, 2005
POPA DORIN - "INTRODUCERE IN STUDIUL SI ISTORIA MASS-MEDIA" - EDITURA UNIVERSITATII AL. I. CUZA, IASI, 2002
PRUTIANU STEFAN, ANASTASIEI BOGDAN, JIJIE TUDOR - "CERCETAREA DE MATKETING. STUDIUL PIETEI PUR SI SIMPLU" - EDITURA POLIROM, IASI, 2002
PRUTIANU STEFAN - "MANUAL DE COMUNICARE SI NEGOCIERE IN AFACERI, VOL I COMUNICAREA" - EDITURA POLIROM, IASI, 2000
PRUTIANU STEFAN, MUNTEANU CORNELIU, CALUSCHI CEZAR - "INTELIGENTA MARKETING PLUS" - EDITURA POLIROM, IASI, 1999
STOICA DAN - "COMUNICARE PUBLICA. RELATII PUBLICE" - EDITURA UNIVERSITATII AL. I. CUZA, IASI, 2004
STOICA DAN - "NOTE DE CURS", 2004-2005
TEODORESCU GHEORGHE, BEJAN PETRU - "RELATII PUBLICE SI PUBLICITATE. DISCURS. METODA. INTERPRETARE" - EDITURA FUNDATIEI AXIS, IASI, 2003
TODORAN DIMITRIE - "PSIHOLOGIA RECLAMEI. STUDIU DE PSIHOLOGIE ECONOMICA" - EDITURA TRITONIC, BUCURESTI, 2004
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
