Ansamblul mijloacelor de informare, considerat atat ca sistem autonom cat si ca subsistem al sistemului social sau al celui cultural, se afla intr-un proces permanent de interconditionare cu societatea. Mass-media interfereaza cu toate domeniile de activitate, influenta sa fiind in cele mai multe cazuri prolifica sau chiar indispensabila.
Lucrarea de fata nu isi propune sa evidentieze functiile mass media si nici sa puna intr-o lumina extrem de favorabila activitatea de comercializare a presei, care trebuie sa vanda ca o firma de detergenti, folosind orice metode. Lucrarea isi propune doar o trecere in revista a metodelor, principiilor si practicilor, prin care produsele media, produsele veritabile, sa fie promovate, pentru a cunoaste o cat mai larga circulatie si a putea sa-si indeplineasca functiile specifice. Cu alte cuvinte, voi incerca sa propun o serie de practici de promovare prin care publicul insusi sa fie atras, altfel decat prin mesaje de divertisment care, se stie, sunt cel mai mult receptate si, implicit, preferate de ziaristi si manageri.
Atunci cand vorbim despre activitatea complexa a media nu putem insa sa nu tinem seama de factorii de presiune care pot interveni, impiedicand exercitarea functiilor si rolurilor media in conformitate cu specificul si prevederile deontologice. Mihai Coman include in categoria factorilor de presiune furnizorii de materii prime si de oferte publicitare, patronatul, interesat de regula exclusiv de profituri, sfera institutiilor si a personalitatilor politice si nu in ultimul rand, publicul, audienta (Coman, Mihai Introducere in sistemul mass-media, Iasi, Polirom, 1999, p.
193-195). Toti acesti factori de presiune pot denatura continutul mesajelor, in functie de propriile interese, din cauza faptului ca institutiile de presa depind intr-o anumita masura de fiecare in parte. Astfel, de foarte multe ori, anchete utile publicului, de exemplu, nu sunt publicate pentru ca ating interesele principalilor sponsori de publicitate, de la care institutiile media castiga sume importante; un alt exemplu ar fi acela ca se promoveaza, prin toate tipurile media, un numar disproportionat de mesaje de divertisment facil sau mesaje informative si critice dar difuzate sub forma de divertisment, pentru ca acestea prind cel mai bine la segmente mari din publicul romanesc, fara de care media nu ar putea exista.
Pentru a se putea sustrage, macar partial, de sub aceste presiuni, consideram ca institutiile media trebuie sa fie, pe cat se poate de mult, autonome, independente financiar, pentru a-si putea difuza in procente mai mari produsele veritabile, produse care sa se circumscrie rolurilor fundamentale ale media.
Aceasta autonomie, repet, macar partiala, cere luarea in considerare si a ipostazei de intreprindere economica a unei organizatii de presa.
O intreprindere capabila sa profite de orice oportunitate a pietei, capabila sa-si vanda profitabil produsele pentru a-si putea mentine un flux continuu al capitalului. ...
ANGHEL L., FLORESCU C., ZAHARIA R. - "MARKETING. PROBLEME, CAZURI, TESTE" - BUCURESTI, EXPERT SI MARKETER, 1994
BALAURE VIRGIL, POPESCU IANA CECILIA, SERBANICA DANIEL - "TEHNICI PROMOTIONALE" - METROPOL, BUCURESTI, 1994
BOIER RODICA - "INOVARE SI SUCCES. STRATEGII DE MARKETING PENTRU PRODUSE NOI" - SEDCOM LIBRIS, IASI, 1998
BONNANGE CLAUDE, THOMAS CHANTAL - "DON JUAN SAU PAVLOV. ESEU DESPRE COMUNICAREA PUBLICITARA" - ED. TREI, IASI, 1999
BUTUNOIU GEORGE - "TEHNICI DE VANZARE" - ED. ALL, BUCURESTI, 1995
BOVEE COORTLAND, L. AND ARENS, WILLIAM F. - "CONTEMPORARY ADVERTISING, 4-TH EDITION" - ILLINOIS, HOMEWOOD, 1992
COMAN CRISTINA - "RELATIILE PUBLICE SI MASS-MEDIA" - ED. POLIROM, IASI, 2000
CUTLIP SCOTT M., CENTER ALLEN H., BROWN GLEN M. - "EFFECTIVE PUBLIC RELATIONS" - PRENTICE HALL INC., 1994
DE PLAS B., ET VERDIER H. - "LA PUBLICITE" - PARIS, PUF, 1970
DINU MIHAI - "COMUNICAREA" - ED. EDITURA STIINTIFICA, BUCURESTI, 1997
JEFKINS FRANK - "CUM SA STAPANESTI RECLAMA LA PERFECTIE, EDITIA A 4-A REVIZUITA DE DANIEL YADIN" - ED. RENTROP & STRATON, BUCURESTI, 2000
KOTLER PHILIP - "MANAGEMENTUL MARKETINGULUI" - ED. TEORA, BUCURESTI, 1998
KOTLER PHILIP - "PRINCIPLES OF MARKETING" - NEW JERSEY. PRENTICE HALL INC., ENGLEWOOD CLIFFS, 1986
LEVINSON J. CONRAD - "GUERRILLA ADVERTISING METODE EFICIENTE DE CRESTERE A PROFITURILOR INVESTIND IN RECLAMA" - BTI PRESS, BUCURESTI, 1996
LEVINSON J. CONRAD - "GUERILLA SELLING" - BTI PRESS, BUCURESTI, 1996
LEVINSON J. CONRAD - "GUERILLA MARKETING. PROFITURI MARI CU INVESTITII MICI" - ASE WORLD ENTREPRISES, STIINTA SI TEHNICA, BUCURESTI, 1993
MILO KATIE, YODER SHARON, GROSS PETER, MAIER NICULESCU STEFAN - "INTRODUCERE IN RELATII PUBLICE" - NIM, BUCURESTI, 1998
MOLDOVEANU MARIA, MIRON DORINA - "PSIHOLOGIA RECLAMEI" - LIBRA, BUCURESTI, 1995
MOLDOVEANU MARIA, IOAN-FRANC VALERIU - "MARKETING SI CULTURA" - EXPERT, BUCURESTI, 1997
MAYAUX FRANCOIS - "LE MARKETING AU SERVICE DE LA CULTURE" - IN REVUE FRANCAISE DU MARKETING, 113, 1987
PATRICHE DUMITRU - "MARKETING IN ECONOMIA DE PIATA" - OPTIMAL, BUCURESTI, 1991
POPESCU IOANA CECILIA, SERBANICA DANIEL, BALAURE VIRGIL - "TEHNICI PROMOTIONALE" - METROPOL, BUCURESTI, 1994
PRIDE WILLIAM M., FERRELL O. C. - "MARKETING CONCEPTS AND STRATEGIES" - BOSTON, HONGHTON MIFFLIN COMPANY (ED. A 7 - A), 1991
PRUTIANU STEFAN, MUNTEANU CORNELIU, CALUSCHI CEZAR - "INTELIGENTA MARKETING PLUS" - POLIROM, IASI, 1999
STANCIU V. - "RELATII PUBLICE SUCCES SI CREDIBILITATE"
STEFANESCU PAUL - "BAZELE MARKETINGULUI", BUCURESTI, 1995
WESTWOOD JOHN - "PLANUL DE MARKETING PAS CU PAS" - RENTROP & STRATON, BUCURESTI, 1999
WELLS WILLIAM, BURNETT JOHN, MORIARTY SANDRA - "ADVERTISING PRINCIPLES AND PRACTICE" - ENGLEWOOD CLIFSS, N. J. PRENTICE HALL, 1992
WILCOX D.I. - "ET ALII-PUBLIC RELATIONS-STRATEGIES AND TACTICS" , HARPER COLLINS PUBLISHERS INC, 1992
DICTIONAR DE MARKETING, JUNIMEA, BUCURESTI, 1979
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
