auzim des de la parinti, bunici sau prieteni ca anumite produse nu se mai fac precum se faceau odinioara, ca nu mai au gustul de pe vremuri, sau ca nu se mai fac deloc. Oare ce aveau produsele acelea, iar produsele actuale nu au? Acesta sunt situatii in care putem sa observam legaturi emotionale care exista intre oameni si anumite produse, companii sau perioade. Aceste legaturi care provin dintr-o relatie de lunga durata intre un brand si consumator sunt de nepretuit. Am observat ca nostalgia e un factor care are ceva de spus in legatura dintre cine suntem si ce vrem sa obtinem. De ce suntem influentati de nostalgie?
De ce nostalgia unei anumite perioade ne face sa alegem un lucru si nu altul? Cum de anumite branduri au reusit sa supravietuiasca trecerii de la perioada comunista la democratie si economia de piata, iar altele nu? Cum se folosesc specialistii din publicitate de aceste informatii pentru a crea campanii publicitare de succes? Ce inseamna sa revigorezi un brand prin intermediul nostagiei? Acestea sunt cateva din intrebarile care n-au determinat sa purcedem la lucrarea de fata, sunt intrebari la care cautam raspunsuri. Nu ne propunem sa raspundem la toate, nici nu e cazul. Astfel ca am ales sa tratam tema revitalizarii unui brand prin intermediul nostalgiei perioadei comuniste.
O tema care merita studiata datorita noutatii acestui nou mijloc de publicitate pe piata autohtona cat si pentru cercetarea acestuia ca fenomen de sine statator. Cuvintele cheie care le vom gasi pe parcursul lucrarii vor fi brand, brand rejuvenation, nostalgia perioadei comuniste, ciocolata cu rom Rom Tricolor, nostalgie si consumatori.
Despre structura lucrarii vrem sa precizam ca este impartita in doua parti. Prima parte cuprinde primele doua capitole unde discutam despre aspecte teoretice referitoare la brand, respectiv brand rejuvenation.
A doua parte cuprinde capitolu al trei-lea si se refera la partea practica pe care o prezentam in lucrare. Astfel in primul capitol ne prezentam obiectivele si ipotezele, limitele lucrarii, literatura citata, aspectele teoretice legate de brand, diferenta dintre brand si marca si conceptul de branding. In al doilea capitol prezentam partea teoretica a brand rejuvenation, metodologia de cercetare si instrumentele cercetarii.
In capitolul al treilea avemun scurt istoric al ciocolatei cu rom, precum analiza spoturilor TV, in continuare este prezentata cercetarea cu rezultatele ei. Ca un ultim punct al lucrarii prezentam concluziile in urma analizelor datelor obtinute in urma cercetarii.
Lucrarea de fata are menirea de a introduce cititorul in lumea brandului si in special in cea a brand rejuvenation / brand revival, si implicarea acestei operatiuni in dezvoltarea unui stil de publicitate relativ nou, prin implicarea nostalgiei din perioada comunista a Romaniei. Ceea ce face aceasta tema atat de speciala este chiar faptul ca vom discuta despre reinnoirea unui brand prin prisma nostalgiei afiliate brandului unui sau a mai ...
BALABAN DELIA CRISTINA - 'COMUNICARE PUBLICITARA" - ED. ACCENT, COLECTIA MEDIA, 2005
CERCELESCU MONICA - "NOSTALGIA TERORII IN PUBLICITATE" - SAPTAMANA FINANCIARA, 17 MAI 2005
DUMITRESCU ALEXANDRU - "BRANDURI CARE NE TIN FRUNCEA SUS" - 5 MAI 2006
EARLE PAUL - "THE REAL REASON BRAND REVIVAL WORKS" - FEBRUARIE 16, 2004
MUNTENESCU IOANA - "PUBLICITATE: SENZATII TARI" - LA ZI | 20 DEC 2007, 16:22 DISPONIBIL ON - LINE LA: METROPOTAM. RO/LA - ZI/2007/12/ART2866339904 - PUBLICITATE - SENZATII - TARI/
NICOLA PETRE, BALABAN DELIA CRISTINA - "COMUNICARE PUBLICITARA" - ED. ACCENT, COLECTIA MEDIA, 2005
OLINS WALLY - "DESPRE BRAND" - ED. COMUNICARE. RO, BUCURESTI, 2006
RUS FLAVIU CALIN - "RELATII PUBLICE SI PUBLICITATE" - EDITURA INSTITUTUL EUROPEAN, SERIA COMUNICARE, IASI, 2004
STANCIU ALINA, NICUT MIHAI - "ROM, KANDIA, BUCEGI, BRAICONF - BRANDURI COMUNISTE RELANSATE DE CAPITALISTI" - ED. COTIDIANUL, 28 DEC 2005
VENKTESH BABU - "ISSUES IN BRAND REJUVENATION STRATEGIES"
VLASCEANU LAZAR, ZAMFIR CATALIN - "DICTIONAR DE SOCIOLOGIE" - ED. BABEL, BUCURESTI
DICTIONAR IQADS. RO, DISPONIBIL ON - LINE
BRAND OR TRADEMARK, CAPITAL, NR. 38, 19 SEPTEMBRIE 2002
BRAND DE TARA, BRAND DE IASI: DEFINITIE, CONTINUT, FORMA DE COMUNICARE
DICTIONARY OF MARKETING TERMS
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
