Primul factor care a declansat dorinta de construire a unui discurs privind brandul de natiune a fost lectura unui articol publicat in luna noiembrie 2003 de revista Biz Magazin, cu un titlu incitant: De ce crede legenda brandingului mondial, Wally Olins, ca promovarea Romaniei in strainatate prin folosirea imaginii lui Dracula sau introducerea in circuitul turistic a Casei Poporului este penibila? Concluzia era aceea ca Romania poate si trebuie sa gaseasca acele lucruri pe care sa le vanda in strainatate pe post de branduri de succes, fara sa foloseasca fetisuri si stereotipii.
Acesta a fost cel de-al doilea factor: curiozitatea de a afla care sunt acele state care au depasit faza de ingrijorare legata de propria perceptie si s-au mobilizat activ nu doar in schimbare de imagine recosmetizanta, ci in profunzime, pana la identitate nationala.
Asadar, premisa demersului nostru este aceea de a potenta rolului imaginii de marca /a brandului de natiune in mentalul colectiv si concentrarea, in mod particular, a modului in care brandul de tara influenteaza si se lasa influentat de tendintele actuale ale globalizarii.
Faptul ca am apelat la forma-cadru pe care globalizarea o genereaza a fost o conditionare realist-obiectiva, datorata fluxului de persoane, imagini, marfuri, bani, idei si informatii pe scara globala.
Am considerat globalizarea ca fiind o forma salvatoare de organizare a diversitatii, si nu ca reproducere a uniformitatii. Practic, demersul nostru consta intr-o abordare teoretica vizand conturarea, demontarea, explicarea modalitatilor tehnice de construire a imaginii de marca a unei natiuni, si intr-o abordare practica, dezvoltata pe baza unei serii de studii de caz rezultate din analiza experientei unor campanii de creare a brandingului de tara.
Eliberat din sfera Publicitatii, conceptul de imagine de marca/brand nu mai apartine unui singur domeniu, privilegiat, ajungand in prezent sa se manifeste in majoritatea gesturilor cotidiene. Facem si vorbim branding fiind sau nefiind constienti de acesta.
De la simplul gest de a inmana pasaportul spre verificare in aeroport, mergand pe strada sau la cumparaturi, vorbind cu partenerii de afaceri, urmarind un film sau ascultand ultimele stiri, suntem creatori si martori ai crearii de imagine de marca a personalitatii unui produs, a unei corporatii, a unei persoane, a unui partid, a unui popor.
Fenomenul globalizarii este puternic inserat in cultura contemporana. Unul dintre teoreticienii globalizarii, citat de George Ritzer in controversata sa carte, Mcdonaldizarea societatii, e de parere ca problema centrala a interactiunilor globale este astazi tensiunea dintre omogenizarea si eterogenizarea culturala. Prezenta coexistentei acestor tendinte este reflectata de interesul si interactiunea (impinsa, uneori pana la similitudine) dintre global si local. Exemplele din cartea lui Ritzer, colorat-mozaicate, vorbesc de la sine: Boxul thailandez practicat de fetele marocane din Amsterdam, muzica ...
BONNANGE CLAUDE, CHANTAL THOMAS - "DON JUAN SAU PAVLOV ESEU DESPRE COMUNICARE PUBLICITARA" - EDITURA TREI, BUCURESTI, 1999
CHELCEA SEPTIMIU - "METODOLOGIA ELABORARII UNEI LUCRARI STIINTIFICE" - EDITURA COMUNICARE. RO, BUCURESTI, 2003
CHICIUDEAN IOAN, HALIC BOGDAN - "NOTIUNI DE IMAGOLOGIE ISTORICA SI COMUNICARE INTERETNICA" - EDITURA COMUNICARE. RO, BUCURESTI, 2002
COMAN CRISTINA - "RELATII PUBLICE. PRINCIPII SI STRATEGII" - EDITURA POLIROM, IASI, 2001
COMAN CRISTINA - "RELATIILE PUBLICE SI MASS - MEDIA" - EDITURA POLIROM, IASI, 2000
CUILENBURG J. J. VAN - "STIINTA COMUNICARII" - EDITURA HUMANITAS, BUCURESTI, 1998
DAGENAIS BERNARD - "CAMPANIA DE RELATII PUBLICE" - EDITURA POLIROM, 2003
DANCU VASILE ION - "COMUNICAREA SIMBOLICA" - EDITURA DACIA, CLUJ - NAPOCA, 2003
DOBRESCU PAUL - "GEOPOLITICA" - EDITURA COMUNICARE. RO, BUCURESTI, 2003
DRAGAN IOAN - "PARADIGME ALE COMUNICARII DE MASA" - CASA DE EDITURA SI PRESA SANSA, 1996
HEILBRUNN BENOIT - "LOGO - UL" - EDITURA COMUNICARE. RO, BUCURESTI, 2002
KAPFERER NOEL - "CAILE PERSUASIUNII" - EDITURA COMUNICARE. RO, BUCURESTI, 2003
KELLNER DOUGLAS - "CULTURA MEDIA" - EDITURA INSTITUTUL EUROPEAN, IASI, 2001
KERTZER I. DAVID - "RITUAL, POLITICA SI PUTERE" - EDITURA UNIVERS, BUCURESTI, 2002
LULL JAMES - "MANIPULAREA PRIN INFORMATIE" - EDITURA ANTET, BUCURESTI, 2003
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
