Pretutindeni putem observa cum orice organizatie se confrunta zilnic cu noi provocari, trebuie sa faca fata unor probleme noi, sa ia decizii care asigura dezvoltarea sau precipita declinul acesteia. Relatiile publice se dovedesc un instrument original si eficace pentru a raspunde acestor provocari. Ele pot ajuta la rezolvarea unor probleme, lansarea unei idei, cresterea cifrei de afaceri, refacerea imaginii publice sau crearea unui climat favorabil organizatiei.
Mai pot ajuta la determinarea oamenilor de a-si schimba comportamentul, la traversarea unei crize sau chiar la evitarea unei catastrofe. De aici reiese si scopul relatiilor publice, acela de a construi si mentine bune relatii cu toate categoriile de public cu care vin in contact.
Plecand de la aceasta tema, lucrarea de fata trateaza un subiect din domeniul relatiilor publice si anume: ,, Promovarea produselor cosmetice pentru adolescenti, prin campanii de relatii publice.
Suntem inconjurati zilnic de campanii de promovare a diferitelor produse de larg consum, de educare si constientizare a publicului asupra anumitor fenomene, campanii de schimbare a comportamentului sau de campanii electorale. Subiectul lucrarii nu a fost ales la intamplare, ci s-a datorat faptului ca lucrez in cadrul companiei internationale de produse cosmetice L oreal. In primavara trecuta, am participat la o campanie de promovare a unei noi game de produse cosmetice destinate ingrijirii tenului.
Ceea ce m-a atras la aceasta campanie a fost faptul ca au mers direct la beneficiar, campania desfasurandu-se in cadrul liceelor bucurestene. In urma acestei placute experiente am realizat ca imi doresc sa lucrez intr-un departament de relatii publice si astfel am considerat ca elaborarea lucrarii de diploma in acest domeniu ma va ajuta sa-mi aprofundez cunostintele si sa-mi dovedesc daca, sunt intr-adevar pregatita pentru un astfel de departament.
Am inceput prin a delimita si defini campaniile de relatii publice, mentionand totodata si ce presupune procesul de comunicare, precum si modul in care se realizeaza acesta. I-am mentionat si citat pe cercetatorii care au investigat si au lansat teori referitoare la aceasta tema, a strategiilor si tehnicilor campaniei de relatii publice.
Desigur ca am incercat de asemenea sa tin cont de regulile de tehno-redactare din cursul profesorului universitar Septimiu Chelcea. Lucrarea dezbate noile metode de abordare a publicului tinta de catre o campanie de relatii publice, metode care nu mai fusesera experimentate de compania respectiva. Aceste metode se refera la o mai mare apropiere a companiei de publicul ei, inspirandu-se dupa un vechi proverb: daca nu vine publicul la companie, atunci va merge compania la el. Lucrarea este structurata in patru capitole. In primul capitol am definit procesul de comunicare in cadrul relatiilor publice si activitatea de relatii publice.
Al doilea capitol cuprinde metodologia unei campanii de relatii publice cu analizarea: obiectivelor, strategiilor ...
CHELCEA SEPTIMIU - "CUM SA REDACTAM: O LUCRARE DE LICENTA, O TEZA DE DOCTORAT, UN ARTICOL STIINTIFIC IN DOMENIUL STIINTELOR SOCIOUMANE" - EDITIA A 2 - A, BUCURESTI, EDITURA, COMUNICARE. RO, 2003
COMAN CRISTINA - "RELATIILE PUBLICE - PRINCIPII SI STRATEGII" - BUCURESTI, EDITURA POLIROM, 2001
CUTLIP SCOTT, CENTER ALLEN, BROOM GLENN - "EFFECTIVE PUBLIC RELATIONS" - NEW JERSEY, PRENTICE HALL, 1994
DOBRESCU PAUL, BARGAOANU ALINA - "MASS MEDIA SI SOCIETATEA" - EDITIA A 2 - A, BUCURESTI, EDITURA COMUNICARE. RO, 2003
DRAGAN IOAN - "SOCIOLOGIA COMUNICARII IN MASA" - BUCURESTI, EDITUR A COMUNICARE. RO, 2002
FISKE JOHN, HARTLEY JOHN - "READING TELEVISION" - LONDRA, METHUEN, 1980
GRUNIG JAMES, HUNT TODD - "MANAGING PUBLIC RELATIONS" - HOLT, RINEHART AND WINSTON, PHILADELPHIA, 1984
GUTH DAVID W. , MARSH CHARLES - "PUBLIC RELATIONS: A VALUE - DRIVEN APPROACH" - ALLYN AND BACON PUBL. , BOSTON, 2000
HENDRIX JERRY A. - "PUBLIC RELATIONS CASES" - BELMONT, WADSWORTH PUBLISHING COMPANY, 1995
IACOB DUMITRU, CISMARU DIANA - MARIA - "RELATII PUBLICE. EFICIENTA PRIN COMUNICARE" - BUCURESTI, EDITURA COMUNICARE. RO, 2003
ILIESCU DRAGOS, PETRE DAN - "PSIHOLOGIA RECLAMEI SI A CONSUMATORULUI. PSIHOLOGIA CONSUMATORULUI" - EDITURA COMUNICARE. RO, BUCURESTI, 2004
KENDALL ROBERT - "PUBLIC RELATIONS CAMPAIGN STRATEGIES: PLANNING FOR IMPLEMENTATION" - NEW YORK, HARPER COLLINS PUBLISHERS, 1992
KOTLER PHILIP - "MANAGEMENTUL MARKETINGULUI" - BUCURESTI, EDITURA TEORA, 1997
TRAN VASILE, STANCIUGELU IRINA - "TEORIA COMUNICARII" - EDITIA A II - A, BUCURESTI, EDITURA COMUNICARE. RO, 2003
WILCOX DENNIS, AULT PHILIP, AGEE WARREN K. - "PUBLIC RELATIONS STRATEGY AND TACTIS" - HARPER COLLINS INC. , NEW ZORK, 1992
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
