Pentru a intelege orice domeniu de activitate trebuie sa ii cunoastem evolutia sa, istoria sa, pentru a se evidentia factorii si directiile de progres in sectorul respectiv.
Publicitatea, ca forma de comunicare persuasiva, se regaseste inca din Antichitate, in Egipt sau Babilon. Printre cele mai vechi vestigii ale vechilor civilizatii s-au gasit anunturi reprezentand forme primare de publicitate datate de peste 5000 de ani.
In aceasta perioada se foloseau canale de comunicare primitive, grosiere, cum ar fi tablite de lut sau gresie.
In anul 3000 i. e. n., prima tablita de lut babiloniana vorbeste despre cateva magazine: un atelier de pantofi, unul care se ocupa de copierea documentelor si unul de uleiuri.
In minele cetatii Toba au fost descoperite diferitele papirusuri prin care vechii egipteni anuntau diferite evenimente din cetate, diverse servicii, cat si recompense oferite gasitorilor de sclavi fugari.
Primele forme ale publicitatii outdoor au aparut inca din Egiptul antic, sub forma bucatilor de piatra amplasate de-a lungul drumurilor si care aveau rolul de a informa calatorii asupra produselor sau serviciilor oferite.
Diverse forme de promovare erau utilizate si de catre negustorii romani. Astfel, pentru a simboliza o cizmarie era folosita o gheata, in timp ce un sir de pulpe de berbec anuntau existenta unei macelarii.
Cea mai populara forma a publicitatii, inainte de aparitia tiparului a fost forma orala de reclama, prin strigatorii angajati de comercianti pentru a le face cunoscute produsele precum si caracteristicile acestora. Acesti strigatori vor forma primul canal media utilizat pentru a transmite anunturi publice in perioada medievala. Corespondentii acestora in epoca moderna sunt crainicii din reclamele TV sau radio.
Anul 1453 a fost anul in care publicitatea a capatat noi dimensiuni, odata cu inventarea presei tipografice de catre Johannes Gutenberg. Prin intermediul acestui nou mijloc de comunicare s-au pus bazele comunicarii in masa.
Comerciantii au inceput sa foloseasca mici bucati de hartie ce contineau informatii si simboluri specifice breslei. Datorita caracterului flexibil, afisele si fluturasii putand fi transportati usor dintr-un oras in altul, aceasta forma de publicitate a fost pastrata pana in epoca moderna.
Anul 14472 a marcat aparitia primei reclame sub forma unor afise lipite pe usile bisericilor si care anuntau vanzarea unei carti de rugaciuni.
Literatura de specialitate plaseaza prima reclama tiparita si distribuita la nivel de masa in Germania, in anul 1525. Publicitatea moderna a aparut in Statele Unite ale Americii in anul 1704, odata cu aparitia primului ziar publicat cu regularitate: Boston News Letter. Anuntul din acest ziar, prin care se oferea o recompensa pentru prinderea unui hot, poate fi considerat drept momentul din care reclamele au urmat o evolutie spectaculoasa.
Un moment important in istoria publicitatii l-a constituit anul 1836, cand un cotidian, La Presse, s-a vandut mai ieftin decat ...
ARMSTRONG GARY, KOTLER PHILIP - "MARKETING AN INTRODUCTION" - EDITURA PRENTICE HALL, ENGLEWOOD CLIFFS, 2003
BALANESCU OLGA - "TEHNICI DISCURSIVE PUBLICISTICE SI PUBLICITARE" - EDITURA UNIVERSITATII DIN BUCURESTI, 2003
BELCH GEORGE E., BELCH MICHAEL A. - "ADVERTISING AND PROMOTION AN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS PERSPECTIVE" - EDITURA MCGRAW HILL, IRWIN ,BOSTON, 2004
BRIGGS ASA, BURKE PETER - "MASS-MEDIA. O ISTORIE SOCIALA DE LA GUTENBERG LA INTERNET" - EDITURA POLIROM, IASI, 2005
CATHELAT BERNARD - "PUBLICITATE SI SOCITETATE" - EDITURA TREI, BUCURESTI, 2005
CEZAR TABARCEA, CRACIUN ALEXANDRA - "ANTOLOGIE DE TEXTE DESPRE PUBLICITATE" - EDITURA UNIVERSITATII DIN BUCURESTI, 2003
CHISU LUCIAN - "INTRODUCERE IN MASS-MEDIA" - EDITURA FUNDATIEI ROMANIA DE MAINE, BUCURESTI, 2002
HAINEAULT DORIS-LOUISE, ROY JEAN-YVES - "PUBLICITATE SI PSIHANALIZA" - EDITURA TREI, BUCURESTI, 2002
HAINES ION - "INTRODUCERE IN TEORIA COMUNICARII" - EDITURA FUNDATIEI ROMANIA DE MAINE, BUCURESTI, 1998
JEFKINS FRANK - "ADVERTISING" - EDITURA PITMAN, LONDRA, 1994
JOUVE MICHELE - "COMUNICAREA PUBLICITATE SI RELATII PUBLICE" - EDITURA POLIROM, IASI, 2005
KAPFERER JEAN-NOEL - "CAILE PERSUASIUNII" - EDITURA COMUNICARE.RO, BUCURESTI, 2002
LEVINSON JAY CONRAD - "GUERILLA ADVERTISING" - EDITURA BUSINESSTECH, BUCURESTI, 2002
MARCENAC LUC, MILON ALAIN, SERGE-HENRI SAINT-MICHEL - "STRATEGII PUBLICITARE DE LA STUDIUL DE MARKETING LA ALEGEREA DIFERITELOR MEDIA" - EDITURA POLIROM, IASI, 2006
MOLDOVEANU MARIA, MIRON DORINA - "PSIHOLOGIA RECLAMEI PUBLICITATEA IN AFACERI" - EDITURA LIBRA, BUCURESTI, 1995
NICOLA MIHAELA, PETRE DAN - "PUBLICITATE" - EDITURA SNSPA, BUCURESTI, 2001
PETCU MARIAN - "O ISTORIE ILUSTRATA A PUBLICITATII ROMANESTI" - EDITURA TRITONIC, BUCURESTI, 2002
PETRESCU DACINIA CRINA - "CREATIVITATE SI INVESTIGARE IN PUBLICITATE" - EDITURA CARPATICA, CLUJ-NAPOCA, 2002
POPA DORIN - "COMUNICARE SI PUBLICITATE" - EDITURA TRITONIC, BUCURESTI, 2001
POPESCU COSTIN - "INTRODUCERE IN PUBLICITATE" - EDITURA UNIVERSITATII, BUCURESTI, 2005
RIDGWAY JUDITH - "RELATII CU MEDIA" - EDITURA CODECS, BUCURESTI, 2001
ROHNER KURT - CIBER-MARKETING" - EDITURA ALL, BUCURESTI, 1999
RUSSEL J. THOMAS, LANE W. RONALD - "MANUAL DE PUBLICITATE KLEPPNERS ADVERTISING PROCEDURE" - EDITURA TEORA, 2002
TUDORICA GEORGE - "RECLAMA IMPORTANTA. EVOLUTIE. REZULTATE" - EDITURA CARTEA ROMANEASCA, BUCURESTI, 1945
VEGHES RUFF IULIAN, GRIGORE BOGDAN - "RELATIILE PUBLICE SI PUBLICITATEA ONLINE" - EDITURA POLIROM, IASI, 2003
WELLS WILLIAM, BURNETT JOHN - "ADVERTISING PRINCIPLE AND PRACTICE" - EDITURA PRENTICE HALL, ENGLEWOOD CLIFFS, 1992
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
