Analiza privind implicațiile imaginii de marcă asupra consumatorilor

Partea intai

"BRANDUL- INTRE VIS SI REALITATE"

Ce este un brand?- definitii ale brandului

Etimologia cuvantului: "brand" vine din Old English "brond" = sabie (sword), care a intrat in limba din vechea norvegiana, "brandr", care insemna insa "lama/tais de sabie", dupa cum numele "Gu?brandr" inseamna "Sabia lui Dumnezeu". Din norvegiana a intrat in engleza veche sub forma de "byrnan", care inseamna "a arde", pentru ca englezii erau mai practici. In Norvegia inca mai exista numele de botez "Brandr"

Brand = totalitatea elementelor tangibile si intangibile care individualizeaza o oferta si o fac unica.

Brand =notorietate in randul publicurilor tinta + semnificatie unica relevanta pentru publicurile tinta.

Brandul este imaginea cu proprietati vizuale, emotionale, rationale si culturale pe care o asociem unei companii sau unui produs. Cand ne gandim la Volvo , de exemplu, ne gandim la siguranta. Cand spunem IBM, spunem "marele albastru"("big blue"). Cand ne gandim la Nike, ne gandim la Michael Jordan sau la sloganul "Just Do It".

Faptul ca ne amintim numele brandului si facem asocieri pozitive cu brandul respectiv ne faciliteaza selectia produselor si imbunatateste valoarea si satisfactia pe care ne-o da produsul.

In timp ce brandurile de genul X-cola sau chiar Pepsi-Cola pot castiga teste oarbe de gust asupra Coca-Cola, in realitate oamenii cumpara Coca-Cola mai mult decat orice alta cola , ba mai mult, ei se bucura de experienta cumpararii si consumarii de Coca-Cola. Imagini afective din copilarie si placerea pe care oamenii o au cand savureaza Coca-Cola sunt de obicei mult mai importante decat orice alt gust de cola. Se realizeaza astfel o relatie emotionala cu brandurile, fapt ce a dus de altfel la sporirea importantei si puterii lor.