Etimologia cuvantului: brand vine din Old English brond = sabie (sword), care a intrat in limba din vechea norvegiana, brandr, care insemna insa lama/tais de sabie, dupa cum numele GuA?brandr inseamna Sabia lui Dumnezeu. Din norvegiana a intrat in engleza veche sub forma de byrnan, care inseamna a arde, pentru ca englezii erau mai practici. In Norvegia inca mai exista numele de botez Brandr Brand = totalitatea elementelor tangibile si intangibile care individualizeaza o oferta si o fac unica. Brand =notorietate in randul publicurilor tinta + semnificatie unica relevanta pentru publicurile tinta. Brandul este imaginea cu proprietati vizuale, emotionale, rationale si culturale pe care o asociem unei companii sau unui produs. Cand ne gandim la Volvo, de exemplu, ne gandim la siguranta. Cand spunem IBM, spunem marele albastru (big blue). Cand ne gandim la Nike, ne gandim la Michael Jordan sau la sloganul Just Do It. Faptul ca ne amintim numele brandului si facem asocieri pozitive cu brandul respectiv ne faciliteaza selectia produselor si imbunatateste valoarea si satisfactia pe care ne-o da produsul. In timp ce brandurile de genul X-cola sau chiar Pepsi-Cola pot castiga teste oarbe de gust asupra Coca-Cola, in realitate oamenii cumpara Coca-Cola mai mult decat orice alta cola, ba mai mult, ei se bucura de experienta cumpararii si consumarii de Coca-Cola. Imagini afective din copilarie si placerea pe care oamenii o au cand savureaza Coca-Cola sunt de obicei mult mai importante decat orice alt gust de cola. Se realizeaza astfel o relatie emotionala cu brandurile, fapt ce a dus de altfel la sporirea importantei si puterii lor.
Aproape de fiecare data, momentul consumului sau utilizarii unui produs/serviciu implica o relatie cu brandul, fie ca suntem constienti sau nu de aceasta. Oamenii intra in relatie cu brandurile in aceeasi masura in care intra in relatie cu oricare alta persoana. De foarte multe ori putem vedea persoane care au tendinta sa descrie brandurile in termeni de personalitate: e sofisticat si sexy, e simplu sau e cool, s. a. m. d. Scurta istorie a brandului Exista dovezi clare, care arata ca, inca din perioada antica, numele creatorilor de bunuri au fost gravate in caramizi, pentru ca acestia sa fie usor identificati. Se stie ca ghildele comerciale din Europa medievala foloseau marci inregistrate pentru siguranta cumparatorilor si pentru a oferi protectie legala producatorului. La inceputul secolului al XVI lea, distileriile de whisky isi expediau produsele in butoiase de lemn cu numele producatorului pirogravat pe ele. Numele ii arata consumatorului cine era producatorul si impiedica substituirea produsului cu unul mai ieftin. In 1835 a fost lansat pe piata un brand de Scotch numit Old Smuggler (Batranul contrabandist), scopul fiind acela de a profita de pe urma reputatiei contrabandistilor, care foloseau un procedeu de distilare special.
Cu toate ca brandurile au avut timp de secole la rand un ...
KOTLER PHILIP - "KOTLER DESPRE MARKETING" - EDITURA BRANDBUILDERS, BUCURESTI, 2003
RIES AL. , RIES LAURA - "CADEREA ADVERTISINGULUI SI ASCENSIUNEA PR-ULUI" - EDITURA BRANDBUILDERS, BUCURESTI, 2005
RIES AL. , RIES LAURA - "CELE 22 DE LEGI IMUABILE ALE BRANDINGULUI" - EDITURA BRANDBUILDERS, BUCURESTI, 2003
ROBERTS KEVIN - "LOVEMARKS VIITORUL DINCOLO DE BRANDURI" - EDITURA BIZBOOKS, BUCURESTI, 2006
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
