Piata produselor electrice si electronice este in acest moment invadata de noutati, de firme noi, de marci noi, de produse noi. Este perioada in care marile grupuri internationale isi fac aparitia.
De altfel este si perioada in care consumatorii isi doresc produse de calitate care sa le satisfaca nevoile la un pret bun si in acelasi timp vor sa invete cat mai multe despre produsele electrice si electronice, sa fie ghidati si sfatuiti in alegerile pe care le fac.
In domeniul produselor electrice si electrocasnice conceptul de marketing are ca punct de plecare orientarea, organizarea si desfasurarea de activitati pentru satisfacerea cerintelor clientilor cu maximum de eficienta. Cunoasterea nevoilor din ce in ce mai mari si mai complexe ale clientilor unei firme sau marci reprezinta o necesitate nu numai a analizei activitatii desfasurate ci si obiectivele pe termen mediu si lung.
Pe baza celor spuse mai sus am ales tema Studiul imaginii marcii Philips pe piata produselor electrice si electrocasnice din Romania cu scopul de a formula unele concluzii cu privire la pozitia marcii Philips pe piata produselor electrice si electrocasnice din Romania si pentru ca as dori sa lucrez in acest domeniu.
Lucrarea este structurata in cinci capitole care cuprind pe langa prezentarea generala a Philips, elemente teoretice ale cercetarii de piata, studiul informatiilor rezultate in urma cercetarii de piata si corelatia dintre variabilele cercetarii.
In primul capitol este prezentat rolul imaginii in promovarea produselor, serviciilor si organizatiilor.
In capitolul al doilea sunt prezentate aspecte teoretice si metodologice ale cercetarii imaginii firmelor in randul publicului.
In capitolul al treilea este prezentat grupul Royal Philips Electronics of the Netherlands si este facuta si o prezentare generala a filialei Philips Romania.
In capitolul al patrulea este prezentat studiul de piata privind imaginea produselor electrice si electrocasnice ale Philips in Romania.
In ultimul capitol apar propuneri cu privire la posibilitatea imbunatatirii imaginii marcii Philips pe piata romaneasca.
ROLUL IMAGINII IN PROMOVAREA PRODUSELOR, SERVICIILOR SI ORGANIZATIILOR Climatul concurential contemporan este, in prezent deosebit de complex si aflat intr-o continua evolutie.
In contextul in care cererea de produse si servicii s-a stabilizat sau chiar diminuat, iar costurile de distributie sunt din ce in ce mai ridicate, tot mai multi manageri acorda o atentie sporita comportamentului consumatorilor, realizand ca informatiile, retinute de acestia sub forma imaginilor de marca sunt alaturi de pret orientari importante in fundamentarea corecta a deciziilor strategice la orice nivel.
Definirea conceptelor de imagine, imagine de marca Imaginea este un atribut al vietii psiho-sociale bazat pe capacitatea psihicului uman de a-si construi reprezentari mintale care ar putea influenta puterea de decizie a unui individ sa a unei colectivitati.
Din perspectiva marketingului, imaginea ...
BALAURE V. , POPESCU I. C. , SERBANICA D. - "TEHNICI PROMOTIONALE" - EDITURA METROPOL, BUCURESTI, 1994
BOTTON M. - "LE NOM DE MARQUE" - EDITURA MCGRAW - HILL, PARIS, 1990
BRITT S. H. - "CONSUMER BEHAVIOR IN THEORY AND IN ACTION" - J. W. AND SONS INC. , NEW YORK, 1970
EVANS J. , BERMAN B. - "MARKETING" - EDITURA MACMILLAN, NEW YORK, 1994
I. CATOIU, N. TEODORESCU - "COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI" - EDITURA ECONOMICA, BUCURESTI, 1997
KOTLER PH. - "MANAGEMENTUL MARKETINGULUI" - EDITURA TEORA, BUCURESTI, 1997
KOTLER PH. - "DIMENSIONS OF CONSUMER BEHAVIOR" - EDITURA MEREDITH, NEW YORK, 1969
KROEBER - RIEL W. - "KONSUMENTENVERHALTEN" - 4, AUFLAGE, VERLAG FRANZ VAHLEN, UNCHEN, 1990
MARION GILLES, DANIEL MICHAEL - "MARKETING MODE DEMPLOI" - EDITURA DORGANISATION, PARIS, 1986
PAPUC MIHAI - "MARKETING" - NOTE DE CURS, EDITURA ERA, 1999
POPESCU NEVEANU P. - "DICTIONAR DE PSIHOLOGIE" - EDITURA ALBATROS, BUCURESTI, 1978
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
