Faptul ca am ales aceasta tema nu este unul intamplator. Ideea de la care a plecat acest proiect, cea care a constituit punctul de plecare si apoi elementul care a definitivat structura ulterioara a viitoarei lucrari este aceea ca intr-un mediu de afaceri care se afla intr-o permanenta schimbare o firma trebuie sa adopte o serie de concepte referitoare la modul de organizare a activitatii in general si a celui de marketing in general.
Odata stabilita tema lucrarii: Strategii asociate mixului de marketing international, mi-a fost usor sa realizez pe baza ei o structura de cinci capitole.
Ce este marketingul si ce sunt si care ar fi acele strategii de marketing prin care o firma se adapteaza intr-un mod cat mai creativ si mai profitabil posibil la mediul in care isi desfasoara activitatea sunt intrebarile la care am incercat sa raspund in primul capitol al acestei lucrari. Daca prima parte este una pur teoretica in care am prezentat elementele mixului de marketing in urmatoarele trei am realizat un studiu de caz analizand activitatea S.
C. Iveco-Italcars S.
R. L. atat de pe piata interna cat si pe cea externa. In cele din urma capitolul cinci vine cu o serie de concluzii si propuneri referitoare la activitatea de marketing a. S.
C. Iveco-Italcars S.
R. L. Aceasta lucrare nu s-ar fi putut realiza fara acordul si sprijinul conducerii S.
C. Iveco-Italcars S.
R. L. si in special al personalului din cadrul Departamentului de Marketing.
Marketingul acestui inceput de secol trebuie sa tina seama de bulversarile recente ce recompun pietele. Marketingul se inscrie in interiorul unui proces de mondializare, cel putin a unor sectoare economice.
Acest lucru va obliga intreprinderile sa revada conceptia (i strategiile. Cand o piata devine mobila, marketingul international se inscrie intr-un sistem de interdependente creat de nivelul performantelor fiecarei firme direct concurente.
Pentru a supravietui, intreprinderile trebuie sa integreze dimensiunea internationala, globala a marketingului. Ea va contribui la obtinerea performantei globale a intreprinderii pe pietele internationale.
Marketingul international reprezinta o conceptie moderna privind orientarea activitatilor economice (n concordanta cu cerintele (i specificul pietelor externe (nationale, multinationale, globale), (n scopul satisfacerii necesitatilor actuale (i viitoare ale acestora cu eficienta maxima.
El este, totodata, un ansamblu de activitati practice realizate prin mobilizarea tuturor resurselor umane, materiale, financiare de care dispun intreprinderile, firmele, organizatiile si institutiile nationale, multinationale sau transnationale (i materializate in cercetarea, selectarea si penetrarea pietelor, conceperea (i realizarea de bunuri (i servicii destinate consumatorilor (i utilizatorilor din alte tari, promovarea (i distribuirea unor marfuri la anumite pre (uri astfel inc (t sa fie concretizata noua orientare. Conceptul de marketing global capata o tot mai mare importanta at (t in planul ...
ABELL D. F. - "DEFINING THE BUSINESS" - ENGLEWOOD CLIFFS, N. JERSEY, PRENTICE HALL 1980
BOSCOR D. - "STRATEGII DE EXPORT" - ED. INFOMARKET, BRASOV, 2001
BRADLEY F. - "MARKETING INTERNATIONAL" - ED. TEORA, BUCURESTI, 2001
BRATUCU G. , RAUTA C. - "MARKETING" - ED. INFOMARKET, BRASOV, 2000
DANCIU V. - "MARKETING INTERNATIONAL" - ED. ECONOMICA, BUCURESTI, 1998
FUNDATURA D. , BASANU G. , PRICOP M. , POPESCU D. - "DICTIONAR DE MANAGEMENT" - EDITURA DIACON CORESI, BUCURESTI, 1992
KOTLER P. - "PRINCIPIILE MARKETINGULUI" - ED. TEORA, BUCURESTI, 1998
KOTLER P. - "MANAGEMENTUL INTERNATIONAL" - ED. TEORA, BUCURESTI, 1997
MCDONALD M. - "MARKETING PLANS", THIRD EDITION - ED. BUTTER WORTH - HEINEMANN LTD, OXFORD (GB), 1995
POP N. AL. , DUMITRU I. - "MARKETING INTERNATIONAL" - ED. URANUS, BUCURESTI, 2001
SASU C. - "MARKETING INTERNATIONAL" - ED. POLIROM, BUCURESTI, 2001
DOCUMENTE ALE S. C. XYZ S. R. L.
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
