Principala investitie pe care o face orice firma si mai ales firmele din domeniul farmaceutic, este in reclama si campanii promotionale, atat pentru imaginea firmei cat si pentru promovarea unor produse.
Politica de promovare consta in transmiterea (comunicarea) in permanenta, pe diverse cai, a unor mesaje, destinate informarii specialistilor din domeniul sanatatii (medici si farmacisti) si a populatiei asupra medicamentului.
1. Reclama se realizeaza in principalele medii publicitare (ziare, reviste, anuare, radio, televiziune, pliante, brosuri etc.
) 2. Promovarea medicamentelor la manifestari stiintifice (simpozioane, conferinte, sesiuni de comunicari) si targuri (expozitii) prin standuri de produse, concursuri, tombole, inclusiv oferirea de gratuitati si sponsorizari cand este posibil.
3. Promovarea vanzarilor prin prezentari de medicamente specialistilor in domeniu (medici, farmacisti). Prin combinarea acestor tehnici de promovare, se obtine o buna informare a specialistilor si pacientilor asupra produselor firmei si o crestere a cererilor pe piata a acestor produse si implicit o crestere a profitului.
1. 1. 2. Utilizarea metodelor de comunicare si promovare In cadrul activitatii de promovare urmatoarele elemente se pot promova: 1. Numele firmei; 2. Produsele - medicamente care se elibereaza cu prescriptie (Rx) si - medicamente care se elibereaza fara prescriptie (OTC); 3. Rezultatele economico-financiare. 1. 1. 2. 1. Etica promovarii medicale Prin promovare medicala se intelege totalitatea activitatilor de convingere si a informatiilor oferite specialistilor din domeniul sanatatii (medici, farmacisti) de catre producatorii si distribuitorii de medicamente, care au ca efect prescrierea, furnizarea, cumpararea si/sau folosirea medicamentelor.
Principalul obiectiv al criteriilor etice de promovare a medicamentelor este de a sprijini si incuraja imbunatatirea starii de sanatate prin utilizarea rationala a medicamentelor (Rezolutia WHA 41. 17/13. 05. 1988 a O. M. S.
) Criteriile etice de promovare a medicamentelor trebuie sa puna baza unui comportament adecvat privind promovarea medicamentelor, in concordanta cu cautarea adevarului si rigurozitatii.
Aceste criterii constituie principii generale pentru standarde etice care trebuiesc adaptate de catre Agentia Nationala a Medicamentului (A. N. M) la circumstantele nationale, in concordanta cu situatia politica, economica, culturala, sociala, educationala, stiintifica si tehnica, legislatie si proceduri de inregistrare, situatia epidemiologica, traditiile terapeutice si nivelul de dezvoltare al sistemului de sanatate. Acestea se aplica medicamentelor care se elibereaza cu (Rx) si fara prescriptie (OTC), medicamentelor alopate (naturale si de sinteza) si homeopate, precum si altor produse farmaceutice.
Aceste criterii trebuiesc respectate de toate persoanele implicate in ocrotirea si promovarea sanatatii: guvern; industria farmaceutica (producatori si distribuitori); industria de publicitate si promovare ...
EUGEN BLAGA - "POLITICI DE SANATATE IN CADRUL UNIUNII EUROPENE" - FACULTATEA DE SOCIOLOGIE SI ASISTENTA SOCIALA, BUCURESTI, 2004
ENACHESCU DAN, MARCU M. G. - "SANATATE PUBLICA SI MANAGEMENT SANITAR" - ED. ALL, BUCURESTI, 1994
ALEXANDRU GHEORGHE - "MANAGEMENTUL SERVICIILOR MEDICALE" - EFICON PRES, BUCURESTI, 2004
LUANA POP - "POLITICI SOCIALE" - FACULTATEA DE SOCIOLOGIE SI ASISTENTA SOCIALA, BUCURESTI, 2004
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
