Ambalajul bag-in-box trebuie, nu numai sa fie performant, dar si sa arate ca a fost conceput pentru performanta. Succesul produselor si implicit al companiilor pe pietele competitive nu poate fi explicat numai prin calitatea produselor, proiectarea lor ireprosabila, masuri de management financiar. Fiecare companie orientata spre piata si clienti a gasit un punct forte de diferentiere, utilizand estetica pentru a crea impresii generale pozitive, atat asupra ambalajului propriu-zis, cat si asupra serviciilor ce-l insotesc. Importanta esteticii in viata consumatorilor asigura intreprinderilor posibilitatea de-a li se adresa printr-o varietate de experiente senzoriale benefice pentru ambele parti. Aceste oportunitati nu sunt limitate numai la sectoare de activitate, cum ar fi cel al modei, al articolelor cosmetice sau al produselor exclusive, de lux, pentru segmente de public elitist. [15] De asemenea, se pun mari sperante in designul si estetica desfacerii, a prezentarii si promovarii in activitatea comerciala moderna, reflectand si aici gusturile in schimbare ale consumatorilor. Si aceasta pentru ca, asemeni multor altor firme, si intreprinderile industriale isi creeaza imaginea in ochii clientilor, nu numai prin intermediul produselor, dar si prin ambalaje, brosuri, retea de distributie, publicitate comerciala. Astazi produsul este considerat a fi nu numai o entitate fizica, dar si psihologica in acelasi timp. Extinderea coordonatelor sale, mult dincolo de conturul sau material propriu-zis, este determinata de procesul de diversificare si nuantare a necesitatilor de consum. Aceasta diversificare atrage dupa sine o segmentare mai profunda a cererii, segmentare ce duce, inevitabil, la o diversificare a produselor oferite. Specialistii in materie apreciaza ca optiunile consumatorului au evoluat dinspre atributele produselor ce-i aduc beneficii importante, existand tendinta generala de indepartare de aceste atribute si apropierea de stilurile de viata sau de sistemele de valori. Fig. 1. 1. 1. Evolutia interesului consumatorului fata de produs In aceasta lume modernizata cu nenumarate mijloace de comunicare, cu mereu alte instrumente multimedia interactive si echipate cu senzori, atributele si beneficiile produselor, numele marcilor si asocierea marcilor nu mai sunt suficiente pentru a retine atentia si pentru a atrage clientii. Nu vor castiga pe termen lung decat firmele care au posibilitatea sa asigure clientilor o experienta senzoriala memorabila, pe care acestia s-o puna in relatie cu pozitionarea companiei, a produsului sau a serviciului oferit. Promovarea experientelor senzoriale are in vedere produsul definit de calitatile inerente si trasaturile sale structurale si imaginea estetica a organizatiei sau marcii definita de ambientul comercial si grafica publicitara (fig. 1. 1. 2. ). [13] Fig. 1. 1. 2. Satisfactia consumatorului prin promovarea experientelor senzoriale Complexitatea produsului alimentar ca si factorii care il pot influenta pe lantul sau ...
ACHITEI GH. , BREAZU M. - "ESTETICA" - EDITURA ACADEMIEI, BUCURESTI, 1983
GROZAVU NISTOR, ROGOJIN SERGIU, CARCEA ALA - "ARHITECTURA CLADIRILOR, CLADIRI CIVILE P+1E" - GHID DE PROIECTARE, DEPARTAMENTUL EDITORIAL - POLIGRAFIC AL UTM, CHISINAU, 1998
JISCANU VASILE - "AMBALAJUL PENTRU PRODUSELE ALIMENTARE"
JUGANARU MARIANA - "DESIGN - UL AMBALAJELOR" - EDITURA EUROPOLIS, 1996 CONSTANTA
MARIAN OLEG, BAJUREANU ALEXANDRU - "SECURITATEA ACTIVITATII VITALE" - CICLU DE PRELEGERI, CHISINAU, UTM, 1999
NITA SCHLEIEN E. , VASILACHE N. - "TEHNOLOGIE POLIGRAFICA" - EDITURA DIDACTICA SI PEDAGOGICA, BUCURESTI, 1978
OLARU EFIM, OLARU IULIANA - "PROTECTIA IMPOTRIVA INCENDIILOR" - CICLU DE PRELEGERI, DEPARTAMENTUL EDITORIAL - POLIGRAFIC AL UTM, CHISINAU, 2000
OLARU EFIM, SOROCEANU NICOLAE, MARIAN OLEG - "SANITARIA INDUSTRIALA SI IGIENA MUNCII" - CICLU DE PRELEGERI, DEPARTAMENTUL EDITORIAL - POLIGRAFIC AL UTM, CHISINAU, UTM, 2000
PAMFILIE R. , PROCOPIE R. - "DESIGN SI ESTETICA MARFURILOR" - EDITURA ASE, BUCURESTI, 2002
PANAGHIOTIS REKLITIS, KARAKASIDIS NIKOS - "AMBALAJUL - UN ELEMENT FUNDAMENTAL AL EXPORTULUI REUSIT, CHISINAU, EDITURA BONS OFFICES
PURCAREA ANCA - "AMBALAJUL - ATITUDINE PENTRU CALITATE" - EDITURA EXPERT, BUCURESTI, 1999
SCHMITT B. , SIMONSON A. - "ESTETICA IN MARKETING" - EDITURA TEORA, BUCURESTI
SCHNAKOVSZKY CAROL, PINTILIE GHEORGHE - "AMBALAJE. MATERIALE, FABRICARE, AMBALARE" - CHISINAU, TEHNICA - INFO, 2001
SCHUWER PHILLIPE - "TRATAT PRACTIC DE EDITARE" - EDITURA ARMARCORD, TIMISOARA, 1999
VISAN IONELA ROXANA - "INVESTIGAREA COMPORTAMENTULUI DE CUMPARARE SI CONSUM SI EXPLOATAREA REZULTATELOR IN PRACTICA DE MARKETING" - CHISINAU, 2004
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
