Tematica examen Marketing Master 2023-2024

TEMA 1 - Repere conceptuale și practice ale marketingului în sec. al XXI-lea (Conceptul - definiția; Ce este

marketingul ? Entitățile marketingului; Cine face marketing ? - Marketerii și potențialii clienți; Marketingul astăzi)

ÎNTREBĂRI:

1) Care sunt principalele două forțe care „modelează” contemporaneitatea ?

2) Ce factori favorizanți au permis apariția și dezvoltarea marketingului în SUA ?

3) Când, unde și de ce a apărut marketingul?

4) Cauza apariției marketingului este dinamismul economico-social / abundența de produse.

5) Cele două căi de dezvoltare a marketingului sunt _______________________________

6) Dezvoltarea extensivă a marketingului presupune extinderea: a) de la ... la ...; b) de

la ... la ...; c) de la ... la ...

7)Dezvoltarea intensivă a marketingului presupune ..

8) Explicați conceptul de Marketing social / Marketing relațional. Realizați o comparație între marketingul clasic

(tradițional) și cel social. Realizați o comparație între marketingul clasic (tradițional) și cel relațional.

9) Prima definiție a marketingului aparține . Spunea că: „Marketingul vizează realizarea activităților

economice care dirijau fluxul de bunuri și servicii de la la

În ce constă vulnerabilitatea acestei definiții?

10) Definiția dată de marketing de către Ph. Kotler aprecia că: Marketingul este activitatea umană îndreptată spre ..

11) Școala română de marketing definește această știință astfel: „Marketingul este .., concretizată într-

un , programate și organizate prin utilizarea unor .

12) Ce înseamnă AMA? Dar AROMAR?

13) Părintele marketingului modern este . . Are acesta o legătură specială cu România? În ce constă

aceasta?

14) Părintele al marketingului românesc este ... Acesta a sintetizat cele patru funcții ale marketingului

astfel: 1. _____________; 2. _____________ 3. __________; 4. ________

15) Ideea că marketingul este universal este susținută de trei argumente: 1. ___________; 2. ____________; 3.

______________

16) După profilul activității, există marketing: ______________________________________

17) Cum se specializează marketingul, după nivelul de organizare economică? Dar după cadrul teritorial?

18) Enumerați trei domenii neeconomice în care se aplică principiile marketingului?

19) Primul curs de marketing din România a avut loc în anul ..., iar cel din SUA în anul

20) Ce este un marketer?

Facultatea Management - Marketing în Afaceri Economice BRĂILA

2

TEMA 2 - Mediul de marketing (Mediul de marketing; Componentele mediului extern al firmei; Micromediul firmei; Macromediul firmei; Conceptul analizei strategice SWOT. Analiza strategica SWOT a unei întreprinderi / organizații)

ÎNTREBĂRI:

1. Mediul de marketing definit de Ph. Kotler înseamnă „ .. și ...”

2. Formele de manifestare ale mediului sunt:

3. Caracteristicile esențiale ale mediului stabil sunt:

4. Caracteristicile esențiale ale mediului instabil sunt:

5. Caracteristicile esențiale ale mediului turbulent sunt:

6. Micromediul extern al firmei cuprinde componentele cu care firma are relații .

7. Macromediul extern al firmei cuprinde componentele cu care firma are relații ...

8. Componentele micromediului extern al firmei sunt:

9. Componentele macromediului extern al firmei sunt:

10. Externalizare înseamnă .Care este neologismul utilizat frecvent în limba română pentru acest tip de activitate?

11. Enumerați 3 tipuri de organisme publice:

12. Structura mediului intern al organizației se referă la :

13. La întrebarea: „Cunoaștem ce potențial avem și cum trebuie să acționăm într-un mediu concurențial?” răspundem printr-o ..Ce înseamnă cele 4 litere? Care este obiectivul unei astfel de lucrări?

14. Descrieți relațiile de concurență.

15. Realizați o analiză SWOT asupra modului în care a fost pregătit pentru luna decembrie un magazin din care ați făcut cumpărături de sezon!

16. Realizați o scurtă analiză SWOT asupra disciplinei Marketing; cercetări de piață. (Se poate realiza doar dacă ați frecventat cursurile.)

17. Cu ajutorul căror indicatori se poate descrie capacitatea financiară a organizației?

18. Cu ajutorul căror indicatori se poate descrie capacitatea de marketing a organizației?

19. Precizați dacă următoarele formulări sunt adevărate sau false, argumentându-vă alegerea făcută: a. Mediul intern al unei firme se referă la acele categorii de participanți pe piață care influențează în mod direct capacitatea de a-și realiza interesele. b. Concurența ilicită nu este sinonimă cu concurența neloială. c. Analiza SWOT permite atât evaluarea mediului intern, cât și a mediului extern al firmei. d. Mediul stabil este tipul de mediu cel mai des întâlnit în economia contemporană.

20.

Comentați: MARKETINGUL SATISFACE NEVOI sau LE CREEAZĂ?

TEMA 3 - Piața - componentă esențială a mediului de marketing (Definiții diverse; Principalele dimensiuni ale pieței întreprinderii; Cota de piață; Segmentarea pieței; Tipuri de criterii de segmentare a pieței; Strategii specifice de abordare a piețelor de către firmă.)

ÎNTREBĂRI:

1. Definiți piața într-o variantă la alegere:

2. Piața este acea categorie economică în care își găsesc expresia ., privite în unitate organică cu și cu . în care se desfășoară.

3. Alegeți și definiți două ipostaze diferite ale pieței.

4. Ce este cota de piață?

5. Ce este cota relativă de piață?

6. Cum definiți conceptul de segmentare a pieței?

7. Criteriile de segmentare a pieței bunurilor de larg consum sunt:

8. Enumerați cele trei mărci de maxim impact în România în anul 2015.

9. Ce este segmentul de piață?

10. Comparați piața captivă și piața liberă!

11. Comparați piața efectivă și piața potențială!

12. Ce sunt produsele substituibile? Prezentați un exemplu!

13. Ce sunt produsele complementare? Prezentați un exemplu!

14. Comentați din perspectiva marketingului

 Colaborarea dintre principalii competitori de pe piața telefoniei mobile, Vodafone și Orange, în privința clienților cu probleme

este un lucru benefic pentru toți clienții efectivi și potențiali ai celor două firme.

 Studierea segmentării pieței permite managementului firmei să distingă mai bine punctele slabe și tari ale organizației

și ale concurenței.

 Cota de piață este una dintre obsesiiile companiilor, alături de profit.. Wringley România, care a ajuns la 94%, are, totuși, o mare

nemulțumire: aceea că țăranii, care reprezintă 47,3 % din populația României, nu mestecă gumă.

Bibliografie obligatorie:

Enache Elena, Note de curs „Marketing; cercetări de piață” 2015

Bibliografie facultativă:

1.

Asandei Mihaela (coordonator), „Cercetări și modelări de marketing. Concepte de bază și aplicații”, Editura Independența Economică, Pitești, 2010

2.

Enache Elena (coordonator), „Marketing”, Editura Independența Economică, Pitești, 2016