Marketing Turistic

1MARKETING TURISTIC

Lector dr. Smaranda COSMA

I. INTRODUCERE ÎN MARKETINGUL TURISTIC1.1. Ce este marketingul?

Cuvântul “marketing”:

origine anglo-saxonă;

“to market”;

a fost substantivizat;

s-a internaţionalizat.

Marketingul este un proces mult mai complex şi dinamic .

I. INTRODUCERE ÎN MARKETINGUL TURISTIC1.1. Ce este marketingul?

Cuvântul “marketing”:

origine anglo-saxonă;

“to market”;

a fost substantivizat;

s-a internaţionalizat.

Marketingul este un proces mult mai complex şi dinamic .

Definiţie:

„crearea şi oferirea unui standard de viaţă” (Ph. Kotler, 1997).

procesul prin care bunurile ajung de la producător la consumatorul final, cu scopul obţinerii de profit, prin satisfacerea nevoilor consumatorilor.

Marketingul acoperă o paletă largă de activităţi;

„principiul potrivirilor”: Să oferi produsul potrivit, în locul potrivit, la preţul potrivit şi la momentul potrivit.

Ce înseamnă „potrivit”?

I. INTRODUCERE ÎN MARKETINGUL TURISTIC1.2. Apariţia şi dezvoltarea marketingului

Moduri de abordare a activităţii de marketing:

Orientarea spre producţie

„tot ce putem produce vindem”

Orientarea spre produs

„produsul cel mai bun îl vindem cu uşurinţă”

Orientarea spre vânzări

„putem vinde tot ce producem”

Orientarea spre marketing

„producem ceea ce vindem”

Orientarea spre producţie

se bazează pe preferinţa cumpărătorilor pentru produse caracterizate prin disponibilitate şi preţ scăzut;

managerii îşi concentrează eforturile înspre maximizarea eficienţei producţiei şi asigurarea unei distribuţii intensive a produselor.

Orientarea spre producţie

bunurile omogene;

decizia de cumpărare se ia doar pe baza preţului;

soluţie pe termen scurt:

când cererea pentru un anumit produs depăşeşte oferta;

produsul necesită costuri de producţie prea mari.

Orientarea spre producţie

Caracteristici:

acţionează pe o piaţă unde concurenţa este slabă;

scopul managementului este de a obţine produse cu costuri minime;

oferă, în general, bunuri de strictă necesitate;

nu necesită eforturi deosebite de marketing.

Curs prezentat in cadrul Facultatii de Geografie, sectia Geografia Turismului, Universitatea Babes Bolyai, anul II