Economia turismului

1. Continutul si caracteristicile pietei turistice

Piata turistica este reprezentata de totalitatea tranzactiilor (actelor de vanzare-cumparare) al caror obiect il constituie produsele turistice. Ea trebuie privita in conexiune cu relatiile pe care le genereaza, cu spatiul geografic si chiar cu timpul in care se desfasoara.

Piata turistica poate fi definita, totodata, si ca sfera de confruntare dintre oferta turistica, materializata in productia specifica, si cererea turistica - expresie a nevoilor, dorintelor si aspiratiilor clientilor.

Particularitati:

- complexitatea, determinata de faptul ca produsul turistic (oferta) are un continut aparte, fiind alcatuit din bunuri si servicii, din elemente tangibile si intangibile;

- eterogenitatea determinata de continutul produsul turistic care inglobeaza elemente de o mare diversitate (servicii furnizate de conditiile naturale, de echipamente, de forta de munca etc. ce se prezinta sub forma unui ,,pachet", rezultat din actiunea conjugata a unui numar mare de producatori/ofertanti);

- un caracter ,,peticit" , fragmentat (varietatea formelor de concretizare, dar si de asociere a elementelor constitutive ale produsului turistic, pe de o parte, diversitatea nevoilor si dorintelor consumatorilor, pe de alta parte, determina ca din confruntarea ofertei cu cererea sa rezulte o multitudine de forme de turism si, implicit, de segmente, de subpiete);

- opacitatea ( pe piata turistica se intalnesc cumparatorii de vacante - care manifesta anumite cerinte, sub multe aspecte insuficient definite - si oferta care este ,,invizibila", exprimata prin ,,imagini" create de cumparator prin sintetizarea informatiilor primite si experientelor anterioare);

- concurenta imperfecta (caracterul limitat al informarii clientilor si concurentei asupra ofertei, imposibilitatea cunoasterii in detaliu a produselor si ,,performantelor" lor reduc, pe de o parte, rolul pretului ca instrument de reglare a raportului oferta-cerere, de armonizare a acestora si de echilibrare a pietei si, pe de alta parte, ingradesc intrarea in aceasta ramura, libera circulatie a capitalului);

- hipersensibilitate la variatiile macromediului;

- elasticitate si dinamism (nivelul de dezvoltare si structura economiei, progresul tehnologic, mobilitatea socio-profesionala a populatiei, gradul de ocupare a fortei de munca, cadrul legislativ si institutional, calitatea mediului inconjurator, climatul politic, ca factori favorizanti sau restrictivi ai calatoriilor, si-au pus amprenta asupra ritmului si directiilor evolutiei pietei turistice);

Piata turistica