Formularea unei strategii unitare de marketing in vederea dezvoltarii turismului intern in Republica Moldova urmeaza sa tina cont de liniile de ansamblu ale programului de adaptare a ofertei turistice nationale la cererea interna actuala si potentiala, in vederea satisfacerii ei si realizarii eficientei economice, in conditiile concrete ale pietei.
Turismul este o forta economica puternica, pin intermediul careie pot fi atinse obiective economice, culturale, sociale, educationale etc. Obiective ale strategiei de marketing in domeniul turismului intern in Republica Moldova sint:
1. Obiective socio-culturale:
Decizia de a vizita o anumita destinatie turistica/zona/tara sau de a cumpara un produs turistic, depinde de imaginea creata in legatura cu aceasta. Actualmente cel mai puternic instrument in promovarea turistica il reprezinta imaginea tarii de referinta.
Crearea, promovarea si consolidarea unei imagini turistice atractive si favorabile a Republicii Moldova - devine obiectivul central al strategiei de marketing in vederea dezvoltarii turismului intern. In acest sens, consideram ca este necesar un ajutor important din partea statului la elaborarea, promovarea si implementarea unor programe integrate de marketing pe pietele turistice tinta pentru constientizarea importantei dezvoltarii turismului intern. Recomandam introducerea in planurile generale de invatamint la diferite nivele a disciplinelor consacrate turismului, ce tin de constientizarea importantei patrimoniului turistic existent, precum si includerea excursiilor de studii in cadrul zonelor turistice ale tarii. Constientizarea la nivelul populatiei tarii a dreptului la repaos, precum si a importantei petrecerii timpului liber apelind la servicii turistice nu este doar rezultatul unui proces educational lent, bazat pe asimilarea treptata a unor experiente, ci rezultatul unor actiuni concentrate, vizind educatia civica si turistica a populatiei [89].
> Crearea si consolidarea imaginii tarii poate fi realizata prin comunicare cu caracter continuu si relatii publice.
> Redescoperirea identitatii nationale, promovarea valorilor cultural-istorice autohtone, pastrarea traditiilor populare si a arhitecturii locale.
> Dinamizarea procesului de crestere a calitatii vietii.
> Stimularea cererii turistice interne.
> Intensificarea consumului turistic.
> Cresterea numarului de vizitatori in Republica Moldova.
> Antrenarea surselor mass-media in promovarea produsului turistic intern al Republicii Moldova.
1. Maxim E., Gherasim T., Bazele marketingului, Ed. Sedcom Libris SA, Iasi, 1997 82.Middleton V., Marketing implication for attractions, Tourism Management, Vol.10 No3, 1989, pp. 229-232.
2. Mihut I., Pop M., Consumatorul si managementul ofertei, Ed. Dacia, Cluj- Napoca,
3. Miron M., Comportamentul consumatorului, Ed. All. Bucuresti, 1996 Moldova: tourism in figures, Revista informativ-analitica a Camerei de Comert si Industrie a Republicii Moldova, nr.7-8 iulie-august 2005, p.25 8
4. Moldoveanu M., Miron D., Psihologia reclamei, Ed. Lira, Bucuresti, 1995
5. Morden A.R., Elements of marketing, London,1993 88.Munteanu V., Bazele marketingului, Ed. Grafix, Iasi, 1992
6. Neacsu N., Turismul si dezvoltarea durabila, Bucuresti, 1999 90.Nedelea Al., Piata turistica, Bucuresti, 2003
7. Nedelea Al., Politici de marketing in turism, Bucuresti, 2003
8. Nicolescu E., Marketing in turism, Ed.Sport-Turism, Bucuresti,1975
9. Nikels W.G., Marketing Communication and Promotion, Ed.aIII-a Wiley & Sons,
10. Nita C., Strategii de marketing-mix in turism, Teza de doctorat, Univ. A.I. Cuza
11. Nita I.,Nita C., Piata turistica a Rominiei, Ed.ECRAN Magazin, Brasov, 2000
12. Numarul si retribuirea salariatilor in anul 2005, Biroul National de Statistica al
13. Republicii Moldova, Chisinau, 2005 97.Olokesusi F., Developing the game reserves in Nigeria, in order to help improve the countrys employment, Tourism Management, Vol.11, No2, 1990, pp. 153-162.
14. Olteanu V., Cetina I., Marketingul serviciilor, Ed.Marketer and Expert,
15. Bucuresti, 1992
16. Olteanu V., Marketingul serviciilor, Ed.Uranus, Bucuresti,1999
17. Organizatia Mondiala a turismului: http://www. word-tourism. org
18. Oxford Dictionary 5th edition, Hornby, Oxford University press, p.345
19. Palmer A., Principles of services marketing, Mc Grow Hill Brook Company, London, 1994
20. Paper presented at the WTO International Conference on Youth Tourism, New Delhi, India.
21. Patriche D. Program de marketing, Institutul National de Cercetari ComercialeVirgil Madgearu, Bucuresti, 1994
22. Patriche D., Marketing industrial, Ed. Expert, Bucuresti, 1994
23. Pekar V., Strategii de marketing, Iasi, 1995
24. Platis M., Pretul si formarea lui, Ed. Economica, Bucuresti, 1997
25. Popescu I., Serbanica D., Balaure V., Tehnici promotionale, Ed. Metropol, Bucuresti, 1994
26. Postelnicu Gh., Introducerea in teoria si practica turismului, Cluj-Napoca, 1997
27. Prutianu St., Munteanu C., Caluschi C., Inteligenta Marketing Plus, Ed. Polirom,
28. 111. Republica Moldova in cifre: culegere succinta de informatii statistice, Chisinau,
29. Roscovanu E., O intrunire pragmatica pe un plai al miturilor antice, Revista
informativ-analitica a Camerei de Comert si Industrie a Republicii Moldova,
nr.7-8 iulie-august 2005, p.5
30. 1Rotaru Il., Turismul Romanesc o cauza pierduta?, Editura universitatii Lucian
Blaga, Sibiu, 2002
31. Ryan C., Tourism and marketing - a symbiotic relationship, Tourism Management, Vol.12 No2, 1991, pp. 101-111.
32. Sasu C., Marketing international, Ed. Polirom, Bucuresti, 2001, 380p.
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.
