Cuantificarea Datelor

Critica surselor

Analiza de imagine se realizeaza pe surse de documentare directe, respectându-se principiile criticii izvoarelor.

Potrivit acestor principii  preluate din domeniul stiintelor auxiliare ale istoriei , se impune sa se tina cont de o serie de factori care, eludati, genereaza deformari de interpretare si, implicit, de imagine:

cine transmite;

ce transmite;

când transmite;

cum transmite;

cui transmite.

Pentru a stabili parametrii mentionati, trebuie sa se tina cont de câteva elemente specifice.

Tipologia surselor

Pentru realizarea unei analize de imagine se utilizeaza mai multe tipuri de surse:

sursele de baza - ofera datele care trebuie indexate pentru realizarea analizei de imagine, sau, altfel spus, datele pe baza carora se realizeaza analiza:

informatii media (de regula);

alte tipuri de informatii.

sursele auxiliare/tehnice - contin informatii care permit interpretarea viabila a imaginii:

sondajele de opinie;

cercetarile privind cotele de piata ale institutiilor mediatice etc.

Surse de baza

Selectarea surselor de baza

Probabil ca una dintre cele mai spinoase probleme cu care se confrunta analistul este selectarea surselor de baza. În rezolvarea acesteia trebuie pornit de la un set de principii:

se selecteaza sursele pentru care se poate determina coeficientul specific de ponderare;

se selecteaza sursele în functie de posibilitatile reale de monitorizare;

se selecteaza sursele în functie de audienta lor în publicurile tinta;

se selecteaza sursele cu cel mai mare impact în publicurile tinta;

în cazul analizelor care utilizeaza un numar redus de surse, se selecteaza surse cu aceeasi periodicitate a aparitiei.

Fisa de codificare numerica

Fisa de codificare numerica a indicatorilor/subindicatorilor de imagine contine numarul de cod al fiecarui indicator/subindicator de imagine.

Fiecarui indicator/subindicator de imagine îi corespunde un cod numeric, acelasi cu numarul rândului din foaia de lucru în Excel în care se introduc datele.

Fisa de codificare numerica

Fisa de codificare numerica

Fisa de codificare numerica pentru Sistemul evenimential

În cazul evenimentelor care compun Sistemul evenimential, Fisa de codificare numerica se realizeaza într-un mod similar, existând însa si o serie de particularitati:

numarul de cod va fi însotot de o litera  E (= eveniment)  pentru a evita confuzia cu nunarul de cod al palierelor de imagine;

codificarea va fi diferita de la o luna la alta, în functie de evenimentele monitorizate în legatura cu actorul social;

fisa de codificare va fi deschisa, putând fi actualizata în orice moment.