Introducere în Mass-Media

Comunicarea umană se poate construi pe baza a două mari tipuri de relaţii:

a.) directe, dacă este vorba de comunicarea interpersonală, o comunicare între două sau mai multe persoane ce se influenţează reciproc,

b.) indirecte, dacă este vorba de o comunicare mediată de un suport tehnologic (scrisoare, telefon, calculator) sau de un bun produs de un ansamblu de instituţii, specialişti şi dotări tehnologice. În această categorie intră cărţile, filmele, ziarele, radioul, televiziunea şi internetul.

-comunicarea mediată include, la rândul ei:

a.) comunicarea mediată tehnologic, ce leagă grupuri umane mai puţin numeroase: de pildă, teleconferinţele, videoconferinţele, discursurile, spectacolele, conertele amplificate prin instalaţii specifice, etc.

b.) comunicarea de masă, care leagă conglomerate sociale enorme, prin instalaţii specifice: sistemul editorial, redacţiile din presa scrisă, radioul, televiziunea, studiourile de producţie cinematofgrafică sau discografică

Termenul de masă desemnează „un conglomerat uriaş de oameni care nu se cunosc între ei, nu se află în relaţii de proximitate spaţială, nu comunică, nu au valori şi scopuri comune şi pe care nu-i leagă decât un singur lucru – consumul aceluiaşi produs cultural, distribuit pe scară largă prin tehnologii moderne.” (M. Coman, Introducere în sistemul mass-media, ed. cit., p. 15)

Pe baza acestei noţiuni s-au dezvoltat conceptele de societate de masă, cultură de masă şi comunicare de masă.

SOCIETATEA DE MASĂ

Acest termen apare la sfârşitul secolului al XIX-lea şi este caracterizat prin:

a.) dispersia spaţială a membrilor săi

b.) absenţa unor forme coerente de organizare

c.) absenţa tradiţiilor, valorilor şi tradiţiilor comune

d.) slăbirea autorităţii instituţiilor şi individualismul agresiv

e.) consumul unor bunuri culturale eteroclite, produse în afara grupului, de instituţii specializate, cu scopul de a fi comercializate

f.) amplificarea izolării şi alienării indivizilor

- trăsătura de bază este reprezentată de eterogenitate,

- în termeni mai radicali, în societatea de masă „populaţia este o masă nediferenţiată, ruptă de rădăcinile ei comunitare, de tradiţie şi

Lucian Blaga,Sibiu