Locul promovării
-Mixul de marketing – de la 4P la 7P
-De la 4P la 4C
-Corelaţii cu celelalte 3 componente ale mixului de marketing
+ Promovare
-un program dirijat care include metode şi tehnici de
comunicare, realizat cu scopul de a prezenta
consumatorilor potenţiali organizaţia şi produsele sale;
de a comunica atributele importante ale produselor; de
a facilita vânzarea acestora şi astfel de a contribui la
maximizarea efectelor pe termen lung[F.J.Engel,
R.Warschaw, C.Kinnea, Promotional Strategy: Managing
Communications Process, Homewood, Boston, 1991, p.
13.];
-Promovare = informare, comunicare, imagine
+ Tendinţe
-consumatorul este marketer activ,
-relationship marketing,
-internet / video marketing,
-inovare,
-personalizare,
-viteza
+ Caracteristici promovare
-coerenţă & consecvenţă;
-se bazează pe studii de piaţă
-planificarea se face pe termen lung, mediu şi scurt
-obiectivele fixate sunt de ordin cantitativ şi calitativ
-mesajul este în concordanţă cu publicul-ţintă
-mesajul nu este receptat numai de publicul-ţintă.
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.
