Politică de promovare

Politica promotionala cuprinde in general, ansamblul actiunilor prin care se realizeaza un flux de informatii, idei, mesaje intre intreprindere si mediul extern acesteia cu scopul impulsionarii vanzarilor pe piata.

Promovarea este o componenta a mixului de marketing prin rolul pe care il are activitatea publicitara in procesul realizarii marfurilor si in procesul de informare a intreprinderii cu privire la cerintele consumatorilor.

Sistemul de comunicatii intreprindere-mediu extern cuprinde cateva elemente:

? sursa de informare (intreprinderea);

? mesajul;

? ideea, informatia de transmis;

? suportul mesajului (film publicitar, reclama, anunt in presa, etc.);

? destinatar.

In general comunicarea intreprindere-mediu extern se desfasoara in dublu sens.

Politica promotionala cuprinde urmatoarele forme:

a) publicitatea;

b) publicitatea la locul vanzarii;

c) merchandisingul;

d) promovarea vanzarilor;

e) relatiile publice;

f) alte forme de promovare.

a) Publicitatea consta in totalitatea actiunilor si mijloacelor folosite pentru a aduce la cunostinta publicului diverse produse, idei, atitudini, etc.

Publicitatea urmareste sa se asigure consumatorului o informare cuprinzatoare in legatura cu o activitate, produs sau serviciu, sa convinga si sa determine consumatorul sa actioneze favorabil intreprinderii. Ea vizeaza modificarea pe termen lung a comportamentului diferitilor consumatori si desigur pastrarea fidelitatii fata de o intreprindere, marca, produs, etc.