Politica de produs reprezinta principala
componenta a mixului de marketing a intreprinderii
inclusiv pe piata bunurilor productive. Fara a avea
produse competitive, adaptate cerintelor pietei-tinta,
nimeni nu are nici o sansa in competitia pentru
atragerea si pastrarea unui numar cat mai mare de
clienti.
6.1 CONTINUTUL POLITICII DE PRODUS
Fundamentarea politicii de produs reprezinta
punctul de plecare in definirea mixului de marketing
a intreprinderii. Acest lucru presupune precizarea
clara a obiectivelor, strategiilor si tacticilor pe care
intreprinderea trebuie sa si le aleaga dintre variantele
posibile.
Politica de produs are in vedere "conduita
pe care o adopta o intreprindere referitor la
dimensiunile, structura si evolutia gamei de
bunuri materiale si servicii ce fac obiectul
propriei activitati"1.
Definirea
politicii
de produs
1 Adaptare dupa C. Florescu (coordonator), op. cit., p. 292
Comportamentul intreprinderii fata de
elementele mai sus mentionate, trebuie sa aiba in
permanenta drept obiectiv principal adaptarea
acestora la conditiile pietei-tinta.
Principalele componente ale politicii de produs
sunt:
Cercetarea produsului, care are in
vedere atat analiza situatiei produselor,
intreprinderii, prezente pe piata, cat si a
celor noi, ce urmeaza a fi lansate intr-un
anumit moment pe piata. Fara aceasta
componenta (corespunzatoare
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.
