Politică de produs

Politica de produs este deseori comparata cu ,,inima marketingului".

Politica de produs reprezinta conduita pe care o adopta intreprinderea referitor la dimensiunile, structura si evolutia gamei de produse si servicii ce fac obiectul propriei sale activitati, atitudine ce se raporteaza permanent la cerintele mediului de piata, la tendintele manifestate de ceilalti concurenti.

Obiectul de activitate al politicii de produs il reprezinta bunurile economice, subsumandu-se acestui concept atat bunurile reale(tot ceea ce poate fi perceput direct cu simturile umane), cat si bunurile nominale (bani, hartii de valoare etc.) La randul lor bunurile reale privesc atat bunuri materiale (obiecte), cat si bunuri imateriale(servicii si drepturi-brevete, licente, know-how etc.).

In acceptiunea sa cea mai cuprinzatoare politica de produs cuprinde :

- politica de produs in sens strict

- politica sortimentala

- politica de service si garantie.

Intre aceste componente exista o stransa conditionare, totalitatea deciziilor pe care le antreneaza reprezentand continutul politicii de produs.

6.1. Obiectivele si sarcinile politicii de produs

Obiectivele urmarite de politica de produs trebuie sa slujesca scopul activitatii economice a intreprinderii.Dincolo de specificitatea imprimata acestora de orizontul de timp pentru care se stabilesc, de profilul activitatii intreprinderii sau de natura pietei careia i se adreseaza, obiectivele politicii de produs privesc modul concret de alocare a resurselor pentru dimensionarea adecvata a structurii fabricatiei sau a sortimentului comercializat.

Strategiile de produs semnifica principalele directii in care intreprinderea poate sa-si modifice potentialul uman, material si financiar pentru a realiza indicatorii economico-financiari pe care si i-a fixat.In cadrul acestor directii strategice, produsul reprezinta obiectul central asupra caruia actioneaza totalitatea fortelor motrice ale intreprinderii si mediului.Componente ale politicii, strategiile de produs fac parte in acelasi timp din arsenalul strategic general al intreprinderii.Aceasta dubla subordonare nu trebuie sa conduca insa la confundarea termenilor :in practica, aceeasi politica de produs, avand drept obiectiv, de exemplu consolidarea pozitiei intreprinderii de piata, se poate materializa intr-o strategie a perfectionarii continue a marfurilor fabricate sau intr-o strategie de diversificare sortimentala de natura sa raspunda exigentelor unui numar sporit de segmente de consumatori.