Politică de distribuție

Conceptul de distributie se refera la:

“traseul” pe care il parcurg marfurile pe piata, pana ajung la consumatori

Producatorul, intermediarii si consumatorul – participanti la deplasare succesiva a marfurilor de-a lungul acestui traseu – “canal de distributie”

ansamblul operatiunilor (vanzare, cumparare, concesiune etc.) care marcheaza trecerea succesiva a marfurilor de la un agent de piata la altul, pana la intrarea lor definitive in sfera consumului.

lantul proceselor operative la care sunt supuse marfurile in traseul lor spre consumator; este vorba de “distributia fizica” sau “logistica” marfurilor.

aparatul tehnic – retea de unitati, dotari, personal – care realizeaza asemenea procese si operatiuni.

Distributia se refera la circuitul fizic si la cel economic al marfurilor, la sistemul de relatii care intervin intre agentii de piata, la activitati ale unei mase largi si eterogene de unitati, apartinand mai multor profile economice.

Canalul de distribuţie reprezintă mijlocul prin care un produs sau serviciu devine disponibil şi ajunge la client.

Personalul implicat în activitatea de marketing trebuie să aibă mereu ca obiectiv selectarea acelor canale de distribuţie care aduc produsul cât mai aproape de clienţii vizaţi, asigurând acestora cea mai mare accesabilitate.

In realizarea legaturii dintre producator si consumator, distributia isi asuma rolul de exponent al preocuparilor acestora, informand si influentand atat pe producator, cat si pe consummator, sporind sansele vanzarii produselor si satisfacerii cerintelor de consum

Contributia distributiei in viata economica a societatii moderne poate fi apreciata prin prisma proportiei in care aceasta sfera economica antreneaza fondurile materiale si resursele umane ale societatii, ca si a ponderii pe care o detine in pretul final al produselor.