Politica de distributie reprezinta principala componenta a mixului de marketing a întreprinderii. Produsele care fac parte din oferta competitorilor prezenti pe piata trebuie sa ajunga la piata-tinta vizata, adica la cei care sunt vizati de ele, consumatorii potentiali. Gestionarea întregului traseu, economic si fizic, pe care trebuie sa-l parcurga produsele întreprinderilor face obiectul politicii de distributie a acestora.
Distributia se refera la totalitatea activitatilor economice care au loc pe „traseul” parcurs de marfa între producator consumatorul final
Distributia cuprinde doua procese, distincte, importante: „gestionarea” canalelor de distributie, adica a partii economice a traseului marfurilor si logistica marfurilor (distributia fizica) care are în vedere latura fizica a traseului de la producator la consumatorul final.
Politica de distributie a întreprinderii are drept scop strategic identificarea variantei (variantelor) optime atât pentru circuitul fizic cât si pentru cel economic al marfurilor.
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.