Marketing internațional

Marketing international – curs 1

Globalizarea

Globalizarea are ca efect libertatea politica si cresterea standadurlui de viata

Efectele activarii pe pietele straine:

1. Efectele ptr companie : obtin costuri scazute si profituri ridicate atat pe piata nationala cat si pe pietele straine

- Se bucura de o anumita stabilitate deoarece nu mai depinde de o singura piata

- Pot sa invete de la competitorii de pe toate pietele care activeaza

- Pot beneficia de personal talentat de pe toate pietele care activeaza

2. Efecte ptr angajati:

- Au salarii mai mari decat personalulcomponentelor strict domestic

- Au un loc de munca mai sigur

- Conditii mai bune de munca

3. Efecte ptr consumatori:

- Beneficiaza de o oferta vasta si variata

- Preturile sunt scazute, iar produsele sunt de o calitate ridicata

- A crescut gradul de disponibilitate a bunurilor si serviciilor

Definitia de marketing international: reprezinta procesul de planificare si conducere a tranzactiilor dincolo de barierele nationale ptr a avea schimburi care sa satisfaca obiectivele unor personae sau organizatii.

Elementele definitorii ale globalizarii:

Definitia globalizarii: reprezinta un process care implica o transformare in organizarea spatiala a relatiilor si tranzactiilor sociale, generand fluxuri si retele transcontinentale si interregionale de activitate, interactiune si exercitare a puterii.

o Infrastructura se refera la acele sisteme care facilitareaza relatii si fluxurile globale – poate fi:

- Simbolica(utilizarea limbii engleza ca comunicare pe plan intern)

- Fizica(transporturi, telecomunicatii, internet)

o Institutiile care au devenit representative ptr o noua ordine globala

- Cunosc o dezvoltare si o cuprindere inedita

- Putem vorbi de piloni ai guvernantilor locali:

~Sistemul natiunilor unite (politic)

~Organizarea comerciala a comertului (comercial)

~FMI (monetar, bancar)

o Sisteme de exercitare a puterii

Dimensiunea militara reprezinta esenta puterii la nivel international si mai ales in raporturile cu statele comerciale.

Actualul process de globalizare afecteaza guvernanta politica traditional a statului national in multiple feluri:

- Dezvoltarea tehnologica informatiei si a retelelor de comunicare (internet) permite populatiei obtinerea unor surse alter native de informatii fata de versiunile oficiale.

- Existent unor instante independente de monitorizare a vietii politice locale si de respectare a drepturilor omului (ex: tribunalul penal institutional)

- Modificarea climatului politic dintr-o tara in sensul agresiunii sistematice impotriva propriei populatii are un efect negativ in ceea ce priveste implicarea companiilor multinationale pe asemenea piata.

Dimensiunile globalizarii:

- Interdependenta accelerate se refera la intensitatea tot mai crescuta a interdependentei intre economiile societatilor diferitelor tari astfel incat dezvoltarea anumitor fenomene dintr-o tara au impact puternic dincolo de granitele statului respectiv.

- Actiunea la distanta se refera la actiunile unor diferite state care au consecinte intentionate si neintentionate asupra altor alti participanti la mediul economic aflati la distanta.

- Compresia spatiului – se reduc distantele si timpul de comunicare.

Perspectiva managerilor cu privire la o piata straina :

- Manageri cu perspectiva – abordeaza viata de origine ca fiind ce a mai importanta, neactionand defensiv la schimbarile de pe pietele respective

- Manageri cu perspectiva poligentrica – deservesc fiecare piata conform gusturilor si preferintelor de pe acea piata

- Manageri cu perspectiva regionala – cauta posibilitati de a identifica regiuni geografice si culturale omogene

- Manageri cu perspectiva geocentrica – cauta in permanenta oportunitati pe piata globala (ex: Coca-Cola, McDonald’s)

Factorii care vor crea conditii ptr alocarea resurselor pe baza locala:

- Factori de piata - sunt concentrati asupra consumatorilor

- Factori de cost – se concentreaza pe evitarea ineficientei

- Factori de mediu – nu mai reprezinta o problema atat de mare ca anul trecut

- Factori competitivi – ptr a ramane competitiv, specialistul in marketing trebuie sa anticipeze strategiile principalilor concurenti

Principalele tipuri de concurenta:

- Concurenta locala – in cazul companiilor care deservesc piata nationala

- Concurenta regionala – atunci cand concurentii provin din tari invecinate

- Concurenta globala – atunci cand companiile provin din intreaga lume

Principalele curente ale globalizarii:

a) Hiperglobalistii – sunt adeptii credintei intr-o lume perfecta cu o civilizatie omogena cu modele de consum relativ similare pe tot globul in care vechile forme de guvernanta (statul natiunii) vor lasa loc unor organisme cu locatie globala.

b) Scepticii – argumenteaza ca actualul fenomen al globalizarii este caracterizat de mai putine bariere in calea comertului si regionalizarii. Nu presupune reducerea rolului statului natiunii.

c) Transformationalistii – diferentele sociale, culturale nu mai sunt internationale, ci se gasesc in fiecare mare oras al lumii. Statele natiunii nu isi pierd importanta si incearca sa isi retructureze atributiile in functie de necesitatile transfrontaliere.