Managementul Marketingului

Marketingul este unul din cele mai dificile concepte ale ştiinţei economice moderne.

Din punct de vedere macroeconomic, marketingul permite rezolvarea unei probleme globale pentru societate şi economie privind reglarea divergenţelor dintre nevoile nelimitate ale oamenilor şi resursele limitate, care actualmente pot fi antrenate pentru producerea şi comercializarea de mărfuri şi servicii, care satisfac aceste nevoi.

Marketingul face procesul de schimb mai eficient, dar nivelul eficienţei depinde de tipul de business, scopurile acestuia, structură şi metodele de lucru aplicate.

Marketingul poate fi definit prin trei nivele ierarhice:

Marketingul ca filozofie a business-ului şi concepţie de organizare.

Marketingul ca ansamblu de instrumente eficiente, necesare pentru funcţionarea întreprinderii în condiţiile unei concurenţe puternice.

Marketingul ca parte componentă importantă a sistemei de conducere a întreprinderii - ca funcţie.

Din punct de vedere teoretic, marketingul este şi fenomen şi mecanism, care trebuie analizate pornind de la rezultatele ce le pot asigura.

Astfel, marketingul este o filozofie ce orientează dezvoltarea întreprinderii, iar instrumentele de marketing permit realizarea ei cu succes. Efectul major poate fi asigurat doar dacă marketingul funcţionează ca o concepţie integratoare de conducere şi ca sistem de gestiune a întreprinderii.

Tratarea incorectă a marketingului separat de sistemul de conducere al întreprinderii poate genera două scenarii:

I. Aşteptări mari. Odată cu crearea departamentului de marketing, în faţa acestuia sunt puse un şir de probleme atît strategice, cît şi tactice. Rezultatele se aşteaptă în scurt timp (contrar esenţei acestuia).Cel mai important însă este ca marketingul să devine parte componentă a mecanismului întreprinderii, în armonie cu scopurile şi resursele disponibile.

Marketingul nu poate soluţiona toate problemele întreprinderii cu care se confruntă pe piaţă!!!

II. Importanţă redusă. Tratarea marketingului ca instrument de diagnosticare şi furnizor de informaţii, fapt ce diminuează rezultatele posibile de înregistrat prin funcţia de marketing.

ASEM, masterat, anul I