Locul și Importanța Activității Promoționale în Economia Modernă

CAPITOLUL 1

LOCUL SI IMPORTANTA ACTIVITATII

PROMOTIONALE IN ECONOMIA MODERNA

a) Activitatea promotionala. Componenta a marketingului modern.

Activitatea de marketing in organizatie presupune:

- producerea si distribuirea de bunuri si servicii

- alegerea pretului

- comunicarea cu mediu extern respectiv cu piata

- informatiile consumatorilor potentiali precum si a intermediarilor

- actiuni specifice de influentare a comportamentului de cumparare si a compartimentului de consum

- actiuni de sprijinire a procesului de vanzare

Toate acestea alcatuiesc politica promotionala, care este o componenta a politicii de marketing.

Mixul de marketing cuprinde 4 variabile:

- produs

- pret

- distributie

- promovare

PROMOVAREA este apreciata a fi una din cele mai costisitoare componente ale strategiei de marketing. Intre strategie si politica exista raporturi ca de la parte la intreg.

Def: Modul in care organizatia concepe dezvoltarea activitatii sale, directiile de perspectiva si actiunile practice concrete vizand valorificarea potentialului in concordanta cu cerintele pietei reprezinta politica de marketing.

Politica de marketing reuneste strategiile precum si tacticile.

b) Comunicatia promotionala.

Aceasta comunicatie promotionala cuprinde:

- comunicatia formala

- comunicatia informala

Comunicatia formala este data de ansamblul actiunilor organizate sub forma unor programe sau companii se recurge la 2 tipuri de instrumente:

- actiunile media (presa, televiziune, radio, afisaj, cinematografe, internet)

- actiunile in ,,afara media" specifice marketingului direct, tehnicilor de promovare a relatiilor publice, sponsorizari, participarea la targuri, expoziti, saloane etc.)

Comunicatia formala este programata si finantata de prin bugete distincte. Uneori se apeleaza la specialisti din afara intreprinderii (agentiile de publicitate).

Comunicatia informala se desfasoara prin intermediul personalului, produselor, distrbutie. Este spontana, naturala si cotidiana ( nu este programata, nu presupune un buget).