ECOMARKETINGUL -
SPECIALIZARE A MARKETINGULUI SOCIAL
Pamântul este poluat nu pentru ca omul
ar fi un animal deosebit de murdar si nici
pentru ca specia umana ar fi prea
numeroasa. Vina o are societatea umana -
modul în care aceasta întelege sa obtina, sa
repartizeze si sa foloseasca bogatiile pe
care munca umana le extrage din bogatiile
planetei
(Commoner, Barry - Cercul care se închide)
1.1 Aparitia si de zvoltarea marketingului social
Trasaturile marketingului social
Orice strategie de marketing vizeaza publicul (indivizi, grupuri de
indivizi, asociatii, organizatii, clientii firmelor etc.) si, având în vedere acest
considerent, obiectivul marketingului nu trebuie sa fie acela al maximizarii
consumului ci al maximizarii calitatii vietii. Marketingul nu este o activitate
rezervata, în exclusivitate, specialistilor. Tradus în termeni non - profit,
marketingul este procesul care ajuta la transformarea unui produs valoros
într-unul de care avem nevoie.
De-a lungul timpului, la adresa marketingului s-au formulat o serie
de critici de natura sociala, critici care vizeaza, în principal, urmatoarele
domenii: impactul marketingului asupra consumatorilor individuali
Ecomarketing
(preturi mari, calitate necorespunzatoare a produselor, uzura morala
planificata, practici însela toare etc.); impactul marketingului asupra
societatii în ansamblu (false nevoi, poluare culturala); impactul
marketingului asupra altor firme (intrare pe piata, influentarea anumitor
evolutii)*.
Marketingul social este acel domeniu al marketingului care studiaza
interdependentele dintre marketing si societate. Marketingul social vinde o
idee, un program, o orientare. Marketingul social mai este definit ca acea
ramura a marketingului preocupata de utilizarea cunostintelor, conceptelor
si tehnicilor menite sa evidentieze consecintele sociale ale politicilor,
deciziilor si actiunilor de marketing.
Marketingul social studiaza impactul marketingului comercial
asupra activitatii firmei, pe de o parte, cât si propriul impact asupra
societatii, în ansamblul acesteia. Marketingul social mai poate fi numit
si marketing de utilitate publica; este un tip de marketing care încearca
repartizarea profitului între membrii societatii.
Lasând la o parte avantajele evidente induse de societatea de
consum si încercând sa pre venim eventualele dezechilibre care pot apare în
prezent si care, în viitor pot afecta sanatatea oamenilor si a planetei, în
general, apare ca o necesitate recunoasterea suprematiei intereselor
consumatorilor, prezente si de perspectiva.
Consumul poate conduce, în anumite conditii, la degradarea
mediului înconjurator. Apare astfel o criza a constiintei ecologice a
publicului si o schimbare a atitudinii firmelor fata de strategiile clasice de
marketing. Evident, responsabilitatea firmelor fata de starea si evolutia
mediului înconjurator trebuie sa fie sustinuta de o politica globala si de o
legislatie corespunzatoare. Exista în prezent, pe plan mondial, numeroase
* Kotler, P., Managementul marketingului, Bucuresti, Editura Teora, 1997
Ecomarketingul specializare a marketingului social
programe de educare a firmelor, de încurajare a sprijinirii si sponsorizarii
unor cauze sociale (unele dintre acestea, de exemplu, sunt finantate de
Banca Mondiala).
Optica de marketing social, asa cum o defineste profesorul american
Kotler, este o orientare de gestiune care recunoaste ca sarcina prioritara
studierea pietelor si satisfacerea nevoilor de consum de o maniera mai
eficienta decât concurenta astfel încât sa realizeze binele consumatorilor si
al colectivitatii. Optica de marketing social determina o moralizare a
actiunilor firmei
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.
