Concurența

Dubla ipostaza (de cumparator si vanzator) a firmelor plaseaza competitivitatea ditnre ele in doua planuri:

- pe de o parte organizatiile isi disputa furnizorii, prestatorii de servicii si forta de munca;

- pe de alta parte firmele isi disputa clientii.

Formele concurentei:

1. Concurenta directa apare in situatiile in care intreprinderile se adreseaza acelorasi nevoi furnizand produse similare sau identice.

1A. Concurenta de marca

Concurenta cea mai evidenta are loc intre intreprinderi care apar pe piata cu bunuri identice sau diferentiate nesemnificativ destinate satisfacerii acelorasi nevoi. In acest caz diferentierea dintre concurenti se realizeaza prin imaginea de marca pe care fiecare se straduieste sa confere produselor proprii utlizand mijloace si tehnici corespunzatoare. De aceea ea este cunoscuta sub denumirea de concurent de marca (in aceasta situatie se gasesc de exemplu producatorii de paine, benzina).