1.1. Clasificarea cercetarilor de
marketing
ercetarea de marketing
- Un proces de generare a informatiilor
pentru sprijinirea factorilor decizionali
- Este declansat de identificarea unei
probleme de marketing (ceva care se
abate de la normalitate):
În sens negativ
In sens pozitiv (oportunitate de marketing)
1.1. Clasificarea cercetarilor de
marketing
1. În functie de obiectivele activitatii de
cercetare:
ercetari fundamentale
ercetarile aplicative
2. În functie de complexitatea cercetarii:
ercetari exploratorii
ercetarile descriptive
ercetarile cauzale (sau explicative)
3. În functie de tipul informatiilor
generate de cercetare:
ercetari calitative
ercetari cantitative
1.2. Caracteristici ale cercetarilor
exploratorii
ercetarile exploratorii sunt menite sa
identifice si sa defineasca o serie de aspecte
care caracterizeaza problema de cercetat, fiind
orientate catre obtinerea unui volum mare de
informatii sub forma unor detalieri cât mai
amanuntite ale diferitelor aspecte care vizeaza
tema de cercetat.
ercetarile exploratorii sunt în esenta
cercetari calitative, care nu vizeaza masurarea
fenomenelor de marketing, ci conturarea
coordonatelor acestora.
Documentul este oferit gratuit,
trebuie doar să te autentifici in contul tău.
