Agromarketing

TEMA 1 Conceptul de marketing in agricultura

1. Importanta agromarketingului

2. Conceptul si sistemul de agromarketing

3. Particularitatile productiei agroalimentare care au generat aparitia agromarketingului

4. Functiile agromarketingului

I. Importanta agromarketingului.

Marketingul agricol are ca scop prezentarea conceptului si metodologiei in acest domeniu, probleme legate de cunoasterea pietei si cerintelor acesteia in sfera larga a circulatiei produselor agroalimentare, pentru toti cei interesati: cercetatorii stiintifici, care se ocupa cu aceste aspecte aferente activitatilor materiale din cadrul intreprinderilor agricole, cadrele didactice, studentii si elevii din diferite forme de invatamant, agentii economici care se ocupa cu activitati de vanzare-cumparare de produse agricole sau bunuri alimentare, alaturi de persoanele care se intereseaza de mecanismul pietei in economie, in general, sau in agricultura, in special.

Prima etapa, de orientare a agriculturii se caracterizeaza prin faptul ca la producatorii agricoli (existenti ca unitati agricole sau gospodarii individuale) apare cerinta de a produce mai mult si mai bine.

Pentru etapa a doua se pune problema conturarii si stabilirii celor mai adecvate forme de organizare sociala a productiei agricole, prin cunoasterea limitelor teritoriale a exploatatiei agricole, pentru a-i spori dimensiunile economice ale acesteia si a face fata imperativelor competitivitatii

Etapa a treia este etapa de dezvoltare a agriculturii, manifestata printr-o crestere economica permanenta si de perfectionare a structurilor de productie agricole, caracterizata prin cerinta producatorilor agricoli de a produce competitiv si pentru satisfacerea cerintelor pietei.

O alta latura a activitatii de marketing in sectorul productiei agroalimentare are ca scop valorificarea produselor agricole.

Referitor la aceasta problrma pentru etapa actuala este necesara, in primul rand, cunoasterea sistemelor de valorificare a produselor agricole, care in functie de volumul ofertei pot fi impartite astfel:

- sisteme de tip industrial, pentru care producatorul agricol este reprezentat printr-o unitate sau un grup de unitati agricole cu un volum mare al productiei ce poate fi livrat si care incadreaza capacitati corespunza de prelucr.

- sistemul de tip semiindustrial, situatie aferenta producatorilor agricoli individuali sau incadrati in forme asociative, care obtin si prelucreaza productia in unitati de mica capacitate;

- sistemul de valorificare din micile proprietati taranesti, numit si artizanal, ce are caracteristic utilizarea unor tehnologii gospodaresti si o livrare directa a productiei prin satisfacerea cerintelor locale de piata;

- sistemul de autoconsum reprezentat prin acei producatori care sunt si consumatorii intregii productii realizate

In general, aplicarea unui marketing eficient in activitatea intreprinderilor agricole si alimentare din tara noastra este limitata de o serie de factori, dintre care mai importanti sunt:

Existenta unei infrastructuri a distributiei fizice a marfurilor agricole si alimentare inadecvate practicarii marketingului modern, si anume:

o Reteaua de cai ferate si sosele, in cea mai mare parte, nu permite efectuarea de transporturi rapide, fara pierderi si cu costuri reduse;

o Lipsa lantului de frig la cvasitotalitatea produselor;

o Insuficienta si echiparea necorespunzatoare a depozitelor si halelor in care se conditioneaza, stocheaza, depoziteaza si ambaleaza produsele agricole;

o Existenta unui parc de mijloace de transport rutier pentru transportul produselor agricole si alimentare cu uzura fizica si morala ridicata si cu un grad redus de specializare;

o Pozitia slaba de negociatori a producatorilor agricoli in cadrul filierelor de produs, mai ales in raport cu procesatorii sau integratorii;

o Nivelul slab de organizare institutionala a pietelor agricole si alimentare datorita insuficientii legilor, regulamentelor de functionare si de reglare a acestora;

Cele mai importante dintre obiectivele politicilor de agromarketing promovate la nivel national sunt urmatoarele:

o Stimularea cresterii productiei agroalimentare si continua adaptare a acesteia la modificarea cererii de consum a populatiei si a exportului;

o Cresterea gradului de competitivitate a produselor agricole si alimentare moldovenesti;

o Imbunatatirea distributiei imputurilor agricole si neagricole catre producatori;

o Perfectionarea si cresterea eficientei structurilor de agromarketing, mai ales a celor privind distributia produselor agricole si alimentare, precum si modernizarea infrastructurii acesteia;

o Protectia consumatirilor fata de producerea si comercializarea unor produse necorespunzatoare din punct de vedere calitativ, care afecteaza sanatatea si chiar securitatea acestora.

II. Conceptul si sistemul de agromarketing.

Marketingul reprezinta, deci, o conceptie economica specifica economiei de piata, privind orientarea si mobilizarea egentilor economici pentru obtinerea de beneficii prin satisfacerea cerintelor pietei interne si externe, la cererea specifica a consumatorilor.

Obiective:

- satisfacerea in conditii superioare a nevoilor de consum prin mijlocirea contactului intre vanzator si cumparator, alegerea canalelor de distributie, a formelor eficiente de vanzare etc.;

- cresterea adaptabilitatii si a dinamismului agentului economic in dorinta acestuia de a se dezvolta permanent intrucat marketingul reprezinta o activitate concreta in cadrul careia se materializeaza noua orientare a intreprinderii;

- cunoasterea nevoilor sau dorintelor consumatorului, precum si informarea cumparatorilor in scopul convingerii acestora sa achizitioneze produsele respective;

- prioritatea absoluta a activitatilor comerciale, cu referire la expeditia si livrarea produselor, alegerea mijloacelor de transport, depozitarea marfurilor, localizarea retelei si a punctelor de vanzare pe teritoriu etc.;

- vanzare la un pret care sa avantajeze atat pe consumator cat si pe producator, ceea ce presupune calcularea si fundamentarea stiintifica a preturilor in conditiile pietii;

- rentabilitatea agentului economic.