Prețuri și concurență

CURS 1

INTRODUCERE

Intre notiunea de pret si cea de concurenta exista o stransa legatura deoarece acestea se pot influenta sau determina reciproc.

Existenta unei concurente puternice pe piata va determina si o scadere a preturilor practicate in timp ce pe o piata pe care se practica preturi ridicate (exista posibilitatea obtinerii unor profituri mari pentru firme) devine atractiva pentru alti competitori care din acest considerent vor dori sa intre pe o astfel de piata , fenomen care conduce la cresterea nivelului concurentei.

Orice firma are la dispozitie 2 mari alternative concurentiale :

• Pret

• Calitate sau diferentiere

Desi pretul ca si strategie concurentiala este foarte utilizat de catre un numar mare de firme producatoare de bunuri sau servicii el nu confera un nivel de protectie in fata concurentei ca si strategia de calitate si diferentiere , deoarece avantajul legat de pret poate fi destul de usor subminat de catre alti concurenti .

Strategia bazata pe pret este in continuare folosita de firme datorita faptului ca exista multe piete/segmente sensibile la pret fenomen care rezulta din cauza faptului ca nevoile sunt limitate.

Puterea de cumparare a consumatorilor difera de a o tara la alta , de la o piata la alta , de la un segment la altul.

Nivelul preturilor practicate pe o anumita piata precum si modul lor de formare poate sa tina si de gradul de elasticitate al cererii pentru un anumit produs sau serviciu.

Cererea elastica pentru un produs exista atunci cand o modificare a pretului determina o modificare semnificativa a cantitatii cerute . Relatia este invers proportionala :

EX : imbracaminte , cosmetice , pachete de vacanta .

Cererea inelastica pentru un produs exista atunci cand modificarea pretului NU determina o modificare semnificativa cantitatii cerute din acel bun.

EX : medicamentele

Elasticitatea cererii depinde si de utilitatea marginala a unui bun.

Din punct de vedere al structurii de piata concurenta se imparte in 2 mari categorii :

• Concurenta perfecta

• Concurenta imperfecta

Concurenta perfecta este un model concurential teoretic care nu exista in realitate. Piata care se apropie cel mai mult de concurenta perfecta este piata bursiera.

Concurenta perfecta este o structura a pietei caracterizata de:

- Existenta unui numar mare de firme mici ;

- Posibilitatea intrarii si iesirii libere de pe piata ;

- Omogenitatea produselor ;

- Pretul de formeaza liber la intersectia intre cerere si oferta

Tipurile de concurenta imperfecta sunt urmatoarele :

1. Monopol

2. Oligopol

3. Monopolistica

4. Monopsol

Monopolul : existenta unui ofertant si a unui numar mare de consumatori . De regula pe pietele de tip monopol preturile sunt ridicate si nu reflecta in mod obiectiv calitatea bunului / serviciului oferit. Uneori limita preturilor practicate este impusa de stat.

Inexistenta concurentei conduce la o slaba dezvoltare a domeniului respectiv , produsele oferite sunt de proasta calitate si din acest motiv existenta monopolurilor nu este agreata existand norme legislative in unele tari care interzic drastic monopolurile.