Submixul Publicitar

Se constituie din următoarele elemente:

publicitatea above the line

publicitatea clasică

relaţiile publice

utilizează ca şi suport spotul pt televiziune, rodio şi cinematograf, macheta de presă pt presa scrisă, afişul publicitar pt publicitatea outdoor.

publicitatea below the line

sponsorizarea

product placement

promovarea vânzărilor

marketingul direct

Utilizarea într-o maineră integrată a tuturor instrumentelor submixului poate fi interpretată ca publicitate trought the line.

1. Sponsorizarea: termenul sponsor vine din limba franceză şi se poate traduce prin finanţator, donator, etc.

sponsorizarea se defineşte astfel: relaţia dintre o firmă (sponsor) şi o persoană, instituţie, organizaţie, etc (sponsorizat) care primeşte suport financiar, în produse şi/sau servicii pe baza unui contract de sponsorizare. Persoana sau instituţia sponsorizată trebuie să presteze unele activităţi comunicaţionale pentru sponsor. Acesta la rândul său poate să sprijine persoana sau instituţia sponsorizată fie material, fie prin intermediul unor produse proprii, etc.

astfel sponsorul contribuie la realizarea proiectelor firmei sponsorizate iar sponsorizatul contribuie la îmbunătăţirea imaginii sponsorului.

Avantajele si dezavantajele utilizării sponsorizării:

avantajele utilizării spunsorizării: exclusivitate faţă de publicitatea concurenţei, prezenţa sponsorizării în situaţii non-comerciale (ex: vizualizarea numelui unei mărci pe un tricou în timpul unei emisiuni tv sponsorizată de respectiva marcă), prin intermediul sponsorizării pot fi implicate anumite publicuri ţintă care sunt greu de impactat în alte situţii (sunt impactate atât publicul ţintă al sponsorului cât şi a sponsorizatului), posibilitatea trecerii barierelor legale pe care publicitatea clasică este obligată să le respecte.

dezavantajele utilizării spunsorizării: posibilitatea scăzută a transmiterii informaţiei prin intermediul media (ex: o inscripţie a unei marci pe un tricou nu oferă foarte multe informaţii), anumite asocieri sunt riscante (ex. asocierea unei marci cu un sportiv poate fi riscantă deoarece performanţele acestuia nu sunt măsurabile ).

Universitatea Babeş-Bolyai

Facultatea de Ştiinţe Politice, Administrative şi ale Comunicării

Secţia: Comunicare şi Relaţii Publice