Comunicare,Relatii Publice și Protocol

Comunicarea globală-o nouă profesie

Specialiştii sunt unanim de acord în a sublinia că plasarea comunicării globale în vârful evoluţiei pieţelor s-a realizat prin mari eforturi, atât teoretice cât mai ales practice.

Noile tendinţe ale pieţei comunicării constau în concentrarea capitalului investit în comunicare în cadrul grupurilor şi companiilor publicitare extreme de puternice. Strategia de concentrare se completează cu internaţionalizarea comunicării, dar şi cu cea pentru dezvoltarea acesteia în teritoriile naţionale ale fiecărei ţări(în cadrul strategiei de implantare regională a marilor grupuri şi companii publicitare)

-specializarea agenţilor de mărime mijlocie este vorba despre agenţiile specializate în comunicare financiară, promovarea produselor, marketingul direct, relaţiile publice, sponsorizare, marketing telefonic;

-concurenţa între marile grupuri şi companii pentru achiziţionarea agenţilor specializaţi. Scopul constă în a oferi întreprinderilor o gamă cât mai complexă de prestaţii în domeniul comunicării.

1.1 Arealul de acţiune

Vom studia două probleme capabile să genereze prin răspândirea lor…… necesităţii şi oportunităţii apariţiei noii profesii a specialistului în comunicare globală.

1.Structurarea arealului de acţiune a communicării globale în funcţie de trei modalităţi:

-cea de expresie

-cea de destinaţie

-cea de transmitere

Structura arealului de acţine a comunicării globale poate fi efectuată în funcţie de trei modalităţi.

Această structurare vizează clarificarea şi configurarea coerenţei diferitelor expresii şi clasificări utilizate în arealul de acţiune a comunicării globale.

a) Comunicarea prin design

Design- un cuvânt cu etimologie englezească care semnifică desen, plan, proiect. Într-o accepţiune mai largă, designul este o disciplină de comunicare ce vizează să structureze semnele grafice astfel încât ele să traducă pe baze estetice o identitate conceptuală determinată şi exclusivă. Activitatea de design în contextul comunicării s-a dezvoltat în trei domenii distincte:

-designul grafic

-designul pe produs

-designul pentru mediul ambiental

b) Comunicarea prin publicitate

Poate fi afectuată prin mai multe forme, respective prin campanii de:

-de presă

-afişaj (banare, pe autobuze, panouri, clădiri)

-radio

-televiziune

-cinema etc.

Campaniile de presă pot fi organizate şi efectuate prin intermediul ziarelor şi revistelor cotidiene (naţionale, regionale, locale), presei de tip „magazin“, presei profesionale(de specialitate), presei distribuite gratuit (destinate preponderent lumii afacerilor şi segmentului de populaţie tânără).

Indiferent de forma de prezentare, comunicarea prin publicitate trebuie să respecte reguli de bază (de specialitate):

-acordaţi maximă atenţie amplasamentului în pagină, este recomandabil ca articolele publicitare cele mai percutante să fie înscrise în prima pagină sau în a doua.

-utilizaţi încă de la debutul fiecărui paragraf, anumite expresii de tipul „tranziţiilor“? („deci“, „mai mult decât atât “, „din nou“, „şi acum“ etc.) şi a „acroşeurilor“ („iată cum“, „secretul…“, „în ce mod“, „nu vi s-a întâmplat să…?“, „să descoperim împreună“), verbe care atrag atenţia („descoperiţi“, „deveniţi“, „fiţi“, „încercaţi“, „acceptaţi să“, „participaţi la…“, „câstigaţi“, „beneficiaţi de…“, „alegeţi“)

-încercaţi să utilizaţi în măsura posilităţilor şi disponibilităţilor metoda A.I.D.A ( Atrage. Interes. Dorinţă. Acţiune)

-apelaţi la regula în Z a amplasării în pagină. În acest context, ştiut fiind faptul că tendinţa normală este de a citi în Z, amplasamentul cuvântului important în pagină, este recomandabil să respecte cursul acestei litere

-ţineţi cont de zonele de lectură rapidă (imediată)

Curs 1-6