La nivelul local, national, intre granitele unei tari, cat si in relatiile internationale, exista o activitate care se ghideaza dupa teorii si principii bine precizate, care o claseaza de mai mult de o jumatate de secol in categoria stiintelor sociale. Aceasta activitate miraculoasa, deosebit de
actuala, se defineste prin doua cuvinte: RELATII PUBLICE.
Lucrarea este conceputa dupa tiparul modelului palnie (implica dezbaterea unei teme
de la general la particular). Astfel daca impartim teza in doua parti rezulta urmatoarele:
- In prima parte accentul cade pe dimensiunea teoretica a relatiilor publice (istoric, definitii, teorii, clasificari, publicuri, departamente, etc.), evidentiindu-se punctele de intersectare cu istoria, dar si importanta acestei ramurii;
- In partea a doua parte elementele descrise initial, sunt particularizate intr-un studiu de caz imaginar, realizat pentru societatea Generali Asigurari S.A.
Am ales acest tip de analiza deoarece cred ca o promovare activa a relatiilor publice va
contribui cu siguranta la progresul firmelor de asigurari si nu numai. Viitorul acestui domeniu depinde in buna masura si de profesionalismul celor care imbratiseaza activitatea de relatii publice.
Asimilata tot mai mult in comunitatea de afaceri din Romania, activitatea de RELATII
PUBLICE (RP) are insusirea de a aduce succesul atat de mult asteptat pentru cel care crede in el.
Faptul ca Romania trece printr-o perioada mai dificila este un aspect absolut evident. Dar, privind problema din latura pozitiva reiese ca, din ce in ce mai multe companii sau institutii romanesti descopera nevoia de relatii publice. Prin urmare, nevoia pentru acest serviciu este in crestere. Este adevarat ca aceste firme, companii sau institutii au bugete mici. La fel de adevarat este ca foarte putine dintre firme sunt dispuse sa aloce mai multi bani pentru comunicare. Cred ca pe piata romaneasca este nevoie de relatii publice.
Exista o legatura foarte stransa intre comunicare, publicitate, jurnalism si relatii publice.
Aceste domenii se intrepatrund, de multe ori se determina reciproc.
Fiecare individ poate observa ce crestere a inregistrat publicitatea. De asemenea, dupa 90 presa a cunoscut o dezvoltare exponentiala. De aceea, este absolut normal ca aceeasi tendinta sa o inregistreze si relatiile publice
Intreprinzatorul roman incepe sa descopere nevoia de relatii publice. El a inteles cum este
cu publicitatea, iar partea de relatii publice abia acum se lamureste.
Acestea sunt instrumente complementare. Nu se suplinesc unul pe celalalt. Publicitatea se adreseaza direct consumatorului, iar acesta poate sa reactioneze fata de ea cu incredere sau neincredere. In relatii publice ne adresam indirect cumparatorului prin intermediul cuiva, cel mai adesea prin intermediul presei. Pe jurnalist trebuie sa-l convingem de ceea ce-i spunem, trebuie sa-i dam un element de noutate.
www.iqads.ro
Zait, Adriana ,,Relatii publice", edit.Sedcom Libris, 2004
www.evenimentul.ro
www.hotnews.ro
www.ieseanul.ro
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
