Pretul este peste tot in jurul nostru. Din punct de vedere material, traim intr-o lume de produse si servicii, iar sub aspect banesc, intr-o lume de preturi. In viata totul se plateste: bunastarea, sanatatea, distractia, instructia si cultura, prestigiul, statutul social, comunicarea si imaginea, dreptatea, apartenenta la un grup, originalitatea, snobismul etc.
Intotdeauna, ceea ce dorim noi, au altii si ceea ce doresc altii avem noi. Satisfacerea dorintelor presupune schimb. A obtine "ceva" inseamna a renunta la "altceva". Acel "altceva" la care renuntam este pretul a ceea ce dorim. Prin schimb obtinem "ceva" care este mai dorit decat banii la care renuntam.
Ca urmare, pretul este ceea ce suntem dispusi sa platim pentru un produs sau serviciu in functie de importanta pe care o acordam ofertei si de calitatea perceputa referitor la ceea ce ni se ofera. Uneori, respectiva achizitie valoreaza mai mult decat in alte conditii.
Deci, pretul se poate defini ca o expresie, de cele mai multe ori financiara, a valorii atribuite produsului de catre consumator in cadrul schimbului. Pe langa bani, pretul mai implica si timp, energie, atentii, emotii, dar si inconveniente.
Fiecare actiune a intreprinderii rezulta finalmente din intalnirea unor nevoi de consum cu stiinta de a le satisface la un nivel cat mai bun, deci, practic, din confruntarea directa a cererii cu oferta.
Prin flexibilitatea sa in cadrul pietelor unde actioneaza jocul cererii si al ofertei, pretul ocupa un loc prioritar in arsenalul tactic al intreprinderii moderne.
Oscar Wilte spunea ca comic este ,,cel care cunoaste pretul oricarui lucru, dar nu si valoarea sa". Dar conceptul de pret si valoarea nu pot fi separate. In calitate de consumator, pretul este ceea ce suntem dispusi sa platim pentru un bun sau un serviciu. Cat anume suntem dispusi sa platim, depinde de valoarea pe care o acordam afectiv, iar, uneori, respectiva achizitie valoreaza mai mult decat in alte conditii. Un trandafir, in ziua de Sfantul Valentin, face mai mult decat acelasi trandafir doua - trei zile mai tarziu.
Balaure Virgil - Marketing, Editura Uranus,Bucuresti, 2002
Bognibova Elena, Harnau Silvia - Marketing Ghid pentru antreprenori, Biblioteca Antreprenorului,
Bratianu, Constantin - Management si Marketing, Curs universitar, Bucuresti, 2004
Diaconescu, Mihai - Marketing, Editura Universitara, Bucuresti, 2005
Nedelea, Alexandru - Marketing, Curs universitar, Suceava, 2008
Olteanu, Valerica - Marketingul serviciilor, Editura Uranus, Bucuresti, 1999
Stanciu, Sica - Marketing, Curs universitar, Bucuresti, 2001
Stefanescu, Paul - Bazele marketingului, Bucuresti, 1995
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
